从10月15日至25日，抖音电商启动了“焕新非遗”产业带扶持专项，江苏宜兴站活动也随之展开。活动期间，平台推出了“焕新非遗·宜兴站”会场，并邀请了王翔、范泽锋、达观说器、珽珽紫砂等紫砂陶艺大师和商家，通过短视频和直播展示非遗技艺。会上，超过百款精美的紫砂产品和大师作品将悉数亮相，以满足用户对文化消费的需求。用户只需在抖音搜索“焕新非遗”，即可进入活动会场，并参与话题互动，分享身边的非遗故事。
宜兴紫砂是中国独特的手工陶瓷工艺品，采用紫砂泥制作，发源于江苏宜兴丁蜀镇。该技艺于2006年被列入国家级非物质文化遗产名录。“焕新非遗·宜兴站”活动旨在利用抖音电商的内容、流量和技术优势，让这些非遗好物被更广泛的人群所认知。活动期间，抖音电商在平台上设置了“发现宝藏好物”和“宜兴紫砂 好物齐聚”等专区，集中展示紫砂陶制作技艺和非遗知识，借助抖音商城等电商功能，促进产品销售。
在优雅舒缓的音乐伴奏下，手艺人娴熟地进行打泥片、拍身筒、上底、钮、把等工序，最终通过@珽珽紫砂的抖音短视频，展现出一个古色古香的紫砂茶壶；在“达观说器”的抖音橱窗中，顾景舟、王翔等紫砂陶艺大师的作品一同亮相，兼具艺术性与实用性的优质紫砂产品通过线上橱窗与全国消费者连接；“90后”姑娘橘子与合伙人共同创办的“八即是美”，与优秀的先锋陶艺家合作，将传统紫砂陶制作技艺与现代流行元素结合，创作出独特的紫砂产品，也将在直播间和店铺里与更多年轻消费者见面。
根据《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》，过去一年，购买非遗产品的消费者数量同比增长62%，而非遗好物的销量同比增长162%。其中，紫砂茶壶销量表现尤为突出，成为消费者喜爱的非遗产品之一。抖音电商已成为越来越多非遗传承人和商家展示技艺、推介手工产品的重要渠道。
据了解，抖音电商“焕新非遗”产业带扶持专项于2023年8月正式启动，旨在充分发挥全域兴趣电商的协同优势，通过日常经营培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多项措施，推动非遗特色产业的发展。预计在启动后的一年内，该专项将覆盖超过30个非遗产业带，扶持300多位非遗传承人和工艺美术大师，引入8000多家非遗产业相关商家，带动商品销量超过3000万件。
抖音电商相关负责人表示，未来，“焕新非遗”专项将持续深入宜兴、南平、景德镇等多个地区，发挥集群效应，助力非遗特色产业开拓线上市场，为非遗产业带商家创造更多商机，让非遗焕发新的活力，让更多美好被看见。
