10月19日消息，双11电商大促即将到来，天猫推出“全网最低价”，京东强调“现货开卖”，而拼多多则加码“百亿补贴”。今天，B站也宣布将加入双11的竞争，与阿里、京东、拼多多这三大电商巨头共同进行促销活动。
会员购入口更名为“双11”
在今年的双11期间，B站手机app底部的“会员购”入口将暂时更名为“双11”。
B站表示，此次更名旨在为用户提供更多的消费和交易选择，营造浓厚的商业化生态氛围。
除了头部up主将继续稳定开播外，更多新up主也将参与到双11的直播带货中。数据显示，2023年上半年，B站的直播带货场次同比增长了700%，涌现出多个优秀的直播带货案例，如宝剑嫂、鹦鹉梨、MR迷瞪等。
与阿里、京东、拼多多打通商品库
与其他内容平台不同，B站在电商业务上坚持“大开环”战略，即将平台流量引导至电商平台。
在这一战略下，双11期间，B站将与阿里、京东、拼多多三大电商平台打通商品库，并进行深入合作。
在阿里方面，双11期间，B站将与天猫开展大型整合营销活动。活动专题页面将包含一个主会场和七个分会场，涵盖家居、3C数码、美妆个护、潮流服饰、萌宠、美食、运动等七个重点品类。同时，B站手机app还将新增“天猫双11”版块，直接展示天猫商品并支持跳转至天猫页面购买。
此外，B站将继续依托“星火计划”和“U选计划”为商家提供更高效的投放服务，并对品牌和商家进行流量补贴。根据B站的数据显示，在实现从B站到淘系转化的全链路数据合作后，“星火计划”显示，从B站引导至淘宝的新客户占比达到70%。
在京东方面，双11期间B站将推出深度数据生态共建项目“京红计划”，以提升品牌与商家在B站的获客和转化效率；同时，京东冠名的综艺《爱唱歌的大学生-女生季》也将在11月上线。
在拼多多方面，双方将完善程序化广告的对接，并深化与up主的合作，预计与拼多多合作的up主数量将同比增长超过100%。
B站或成为电商平台的重要增长来源
自2022年起，互联网行业的发展进入了新阶段，各公司开始关注更高质量的增长，重视利润和现金流。B站董事长兼CEO陈睿也设定了2024年实现盈亏平衡的目标。
在保持社区生态的同时，B站加快了商业化进程。今年6月，B站发布内部邮件，调整组织结构，成立了新的一级部门“交易生态中心”，由B站COO李旎兼任，该中心将合并电商平台部。
B站作为年轻人聚集的视频内容社区，其用户在进入新的人生阶段时，也产生了大量的消费需求。李旎曾表示：“深度影响用户消费心智是B站独一无二的价值，也是所有品牌需要沉淀的资产。选择B站，便是选择浓度最高、密度最高的年轻人群。”
数据显示，B站的消费与交易氛围日渐浓厚。2023年上半年，B站的交易视频数量同比增长超过800%，有3000万用户通过点击评论区的蓝链实现了购买，B站有望成为电商的下一片“蓝海”。
根据最新财报，B站2023年Q2广告收入同比增长36%，其中电商已成为其第二大广告主行业，仅次于游戏。随着视频带货产品进入社区，B站Q2电商类广告收入同比增长超过140%，通过各类带货广告产品获利的up主数量同比增长220%。
双11电商竞争已进入深水区，各个平台和品牌通过大开环战略将争夺B站这一流量“蓝海”，获取更多新用户，同时B站也将拥有更多商业机会，帮助up主实现更高收入。作为电商流量增长的关键来源之一，B站将在双11期间成为各方争夺的焦点。
