10月25日消息，2023年天猫双11预售于10月24日晚8点正式启动。根据天猫提供的数据，预售开始后的第一个小时内，成交额同比增长超过200%的品牌数量达到1300多个，成交额同比增长超过500%的品牌接近700个。多个品牌如珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰和耐克等，成交额均突破亿元，花至、且初等新兴国货品牌也成功进入“亿元俱乐部”。
在预售中，全网底价的iPhone 15成为消费者争相抢购的热门商品。在开售的第一个小时内，售价5198元的iPhone 15在淘宝百亿补贴下被抢空6次，而iPhone 15 Pro Max则被抢空8次，多个商家连夜补货。与此同时，电竞等细分市场需求也在上升，首小时内，电玩设备的销量同比增长150%。无人机等智能飞行设备增长达到300%，嵌入式冰箱的销量同比去年增长450%，厨房空调的销量则同比增长1800%；任天堂、vivo、大疆、魅族、徕芬和戴尔等近160个品牌的销量均增长超100%。
国货美妆也是天猫双11预售期间最受欢迎的品类之一。在开售的第一个小时内，珀莱雅红宝石面霜3.0的销量超过50万件；逐本卸妆油销量超过40万件，花知晓天鹅芭蕾唇釉和珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华的销量均超过30万件。极萌的销量同比增长超8000%，可复美增长超4900%，且初的销量增长超2500%，引领行业增速。
在秋冬换季的背景下，运动鞋服的销量也迎来了热潮。开售首小时，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐乐、始祖鸟、361°、彪马、lululeMon等103个品牌的成交额超过去年的预售首日。今年受欢迎的CITyWalk趋势，推动了城市步行和短途漫步的热潮，斐乐火星鞋在首小时内的销售额超过2400万；兼具时尚与户外功能的北面羽绒冲锋衣，首小时的预售额也超过3000万。
年末家居焕新的需求也在增长。开售第一个小时，天猫家居行业的成交额同比去年增长超过50%，543个品牌的销量超越去年全天的水平。其中，青山美宿和亚朵星球在10分钟内的销量就超越去年首日的全天，金蝉窗帘在开售20分钟内的销量也超过了去年预售的全周期，而邦先生和奥普的首小时成交额更是超过去年全天的3倍，罗莱的销量同比增长超500%。
同时，“悦己”消费也显现出爆发式增长。珠宝饰品的预售成交额同比去年增长超过600%，旅行热带动的生活服务消费同比增长117%；酒水饮料的消费也迎来了井喷，五粮液的预售额突破亿元，人头马旗舰店的销量同比增长1900%，星巴克旗舰店增长800%，习酒旗舰店增长460%，奈雪旗舰店增长390%。
据了解，今年天猫双11在满300减50的基础上，首次大规模推出官方直降活动，超过8000万款热销商品实现全年最低价，200万款品牌顶级联名款、潮流收藏品等趋势商品在天猫首发。
