曾经辉煌的HTC，如今却走向了衰退。3月18日，这家曾是全球第二大手机制造商，仅次于苹果的老牌企业，发布了2020年的财报。
根据财报，尽管与2019年相比，亏损有所减轻，但2020年HTC的整体亏损仍高达60.2亿新台币，约合人民币13.8亿元。
回顾2011年，HTC凭借21%的市场份额成为全球第二大智能手机厂商，仅次于苹果。然而，如今HTC的手机销量却沦落至“其他”类别，几乎在各大榜单上消失。
外界对这家国产巨头的衰落充满好奇，笔者认为主要原因归结为以下几点。
频繁的诉讼让HTC失去了市场主动权
2011年，HTC因侵权20项专利被苹果起诉，最终以败诉告终，导致其手机产品在北美市场被禁止销售。HTC因此失去了进入美国市场的机会，这只是一个开始。
随后，HTC因专利问题又陆续被诺基亚、日亚化学等公司起诉，接连的官司使得HTC失去了市场主动权。
在退出美国市场后，HTC还相继撤出巴西、韩国等市场，短短几年内可谓满盘皆输。
HTC过于自信地制造手机
在笔者看来，频繁的官司只是外部因素，真正导致HTC走向衰退的原因在于产品本身。
或许是因为早期的发展过于顺利，HTC失去了危机感和长远的战略眼光。面对市场的变化，HTC总是反应迟缓，产品缺乏创新和研发。
例如，2018年全面屏时代到来时，华米OV等品牌已经推出了刘海屏、水滴屏等设计，但HTC仍停留在18:9的水平，导致其产品竞争力不足。
更有甚者，在产品缺乏竞争力的情况下，HTC的定价仍然高企。然而，自从小米首次提出性价比的概念后，各大手机品牌纷纷加大对高性价比市场的投入。
反观HTC，其手机产品既不具备高端品牌的价值，又在低端市场显得过于昂贵，导致市场份额逐渐萎缩。
总结
手机业务持续下滑后，HTC开始将重心转向AR/VR领域。尽管VR被视为未来趋势，但目前来看，VR尚未成为主流，这也是造成HTC亏损的重要原因。
另外，随着5G时代的到来，HTC再次尝试手机业务，但其产品却因高价低配而未能在市场上掀起波澜。如果HTC在手机产品上不进行改变，继续坚持高溢价策略，恐怕其手机业务将难以复苏。
