自今年3月以来，三款热门游戏联合广东省游心公益基金会，开启了一系列公益活动，旨在通过游戏内的营销活动支持教育扶贫。玩家参与线上活动的积极性直接影响公司对游心基金会教育项目的捐赠金额。
这三款游戏均由极光网络开发，《永恒纪元》由37手游运营，《大天使之剑》和《传奇霸业》由37游戏运营，公益活动的重点在于中西部地区的教育扶贫。
三款游戏的公益活动快速达成目标，近期已向游心基金会捐赠首笔款项共计2,283,249.00元，用于支持偏远地区的教育扶贫项目。2019年底前，后续的718,766.00元捐款也将追加，累计捐款总额将达到3,002,015.00元。
《永恒纪元》在游戏内设立了公益场景，包括一座“游心公益”建筑和“游心公益大使”NPC角色。玩家通过参与带有公益性质的副本活动获得爱心点数，系统将这些点数折算为现金捐赠给游心基金会。
在《大天使之剑》的“助力教育扶贫公益活动”中，玩家可以提取邮件中的公益礼包，花费相应的钻石打开，这部分钻石将按10:1的比例换算为人民币，100%用于支持贫困地区的高中教育。
《传奇霸业》推出了“成就霸业，成就梦想”公益配捐活动，玩家使用游戏中掉落的爱心券或购买专属礼包，三七互娱将向游心基金会捐赠善款，支持“游心伙伴”高中助学计划。玩家在贡献爱心后可获得积分，用于兑换游戏称号“公益之星”或其他丰厚奖励。
近年来，随着游戏产业的迅速发展，越来越多的企业开始承担社会责任，向社会弱势群体进行慈善捐赠。然而，更高层次的企业社会责任应回归产品和业务本身，强调经济价值与社会价值的创造。
本次公益营销活动的创新之处在于将社会责任融入企业产品的生产与消费过程中。互联网游戏公司的社会责任与产品战略的结合，将在游戏的研发与运营中紧密结合，从而带来更积极的社会影响，创造更多的社会价值，并增强企业竞争力。通过在游戏场景中植入公益元素，三七互娱的这种公益参与在国内互联网游戏公司中具有独特的创新性。
正如管理学大师迈克尔·波特所言，“社会议题与企业经营的联系越紧密，调动企业资源的机会就越大，社会也越能从中受益”。
游戏公司的社会责任应回归到价值链的理解中。除了建立游戏防沉迷体系、限制青少年消费与游戏时长等措施外，一款成功游戏通常意味着庞大的用户量与购买力，将公益元素植入游戏中，可以传递“公益”的文化价值观，适当的公益营销活动则能为社会公益事业提供持续的资金支持，形成“用户参与、企业捐赠、公益投入”的良性循环。
游戏公益营销不仅为企业带来了良好口碑，也为公益事业带来实在的捐款，更能成为传播公益价值和积极生活方式的载体。互联网游戏吸引了庞大的青年群体，利用青年人喜爱方式引导他们关注公益，有助于公益信息在年轻群体中迅速传播。因此，三七互娱的游戏公益营销活动在如何动员社会力量参与公益方面具有重要的时代意义。
此次善款接收方游心基金会是由三七互娱发起并经广东省民政厅登记的慈善组织，积极推动三款游戏公益活动，也是对如何更好利用企业资源促进公共利益的一次探索。
游心基金会自成立以来，秉持“真心实意，身体力行”的理念，致力于社会公益事业，参与教育精准扶贫，开展“游心伙伴”高中助学计划，为家庭困难的学生提供奖助学金，解决他们的物质困境，同时通过高中自由阅读计划、游心夏令营等活动回应文化和精神上的匮乏。
截至2019年6月，游心基金会已在39所高中近500个班级建立“自由阅读”图书角，捐赠图书近3万册，受益师生超过4万名，项目覆盖9个省份、31个县/区，其中18个县为国家贫困县。
三七互娱此次公益活动捐赠的款项，将全部用于游心基金会在偏远地区开展的教育扶贫项目。三七互娱将继续与游心基金会合作，推动社会责任在产品端的落实，依托优质产品和良好经营业绩，深入挖掘游戏的社会价值，探索游戏与社会议题的深度结合。
