据媒体报道，字节跳动旗下的短视频平台TikTok正在与街头服饰品牌Hype等展开合作，在欧洲试点推行应用内购物功能。
业内分析人士认为，这一举措将进一步加强TikTok与Facebook之间的竞争，同时也会让社交媒体与在线购物之间的界限变得更加模糊。显然，TikTok正在尝试复制其姊妹应用在中国市场取得的成功。
知情人士透露，TikTok已开始与包括英国在内的市场商家开展合作，让他们能够直接通过TikTok向数百万用户销售商品。
尽管TikTok此前也曾举行过促销性购物活动，但此次测试被视为推出更广泛全球电子商务服务的前奏。截至目前，测试仅对特定参与者开放，尚不清楚何时会正式向全球推出该服务。
对于此事，Hype的一名代表已确认相关信息，但未提供进一步评论。
TikTok在一份电子邮件声明中表示：TikTok一直在测试和学习电子商务产品及合作伙伴关系，我们正在不断探索新的方式，以提升平台价值。
