据外媒报道，彭博社分析师马克·古尔曼的一份分析报告显示，过去几年苹果与微软之间的竞争有所放缓，但随着两家公司都把目光投向增强现实（AR）的未来，并在个人电脑领域展开新一轮竞争，这场竞争预计将再度升温。
苹果和微软对 AR 的未来都充满雄心。迄今为止，苹果通过为开发者提供工具与框架（如 ARKit）来参与 AR 领域。ARKit 让 iPhone 和 iPad 能实现 AR 体验。尽管到目前为止，苹果尚未推出专门聚焦 AR 的硬件设备，但这一局面预计将在未来几个月出现改变，明年晚些时候更是如此。
另一方面，微软在 HoloLens 系列产品上投入巨资，追求更偏硬件导向的 AR 战略；相对地，苹果则专注于支撑未来体验的底层技术。两家公司还在人工智能、云计算以及对个人电脑行业的控制力等方面展开竞争。
此外，Epic Games 正就定价问题与苹果展开重要的法律对峙。去年，苹果与微软就微软的 xCloud 游戏流媒体服务曾发生公开争执。
据了解，苹果的 App Store 最初禁止在平台上提供一体化的游戏流媒体服务；随后规则有所调整。尽管苹果调整了立场，微软最终也放弃了通过 App Store 发布 xCloud 的计划，而改为通过网络与 Safari 提供 xCloud。
