推动两大短视频平台深度整合，运营团队并入主应用

据报道，字节跳动内部正在推进“抖西合流”策略，具体做法是在抖音 app 内分发西瓜视频的内容，聚焦在抖音站内的中长视频分发，不再为西瓜视频制定独立的运营策略。

这一举措意味着抖音和西瓜视频的运营团队最终将合并为一个。知情人士表示，西瓜视频的日活在下降，内部态度并不乐观，似乎也找不到能够接手西瓜视频的负责人。

同时，这也是在花重金抢来的创作者回流至B站、关键岗位转岗、业务整体并入抖音集团内部后，西瓜视频再次出现的“回退”一步。

据字节跳动披露的数据显示，2019年7月西瓜视频日活达到5000万；但据市场调研公司QuestMobile的测算，2021年10月这一数字降至3079万。

一个月后的2021年11月，字节跳动启动组织架构大调整，成立六大业务板块，西瓜视频与今日头条、搜索、百科等一起并入抖音集团。据报道，西瓜视频此后的投入和声量明显减少。

在此之前，西瓜视频的日活已出现下滑，但随后通过“拉新”活动曾再次回升。此次“精简”运营政策与人力投入，据称可能只是一次“试探”。

据彭博社获得的市场消息，字节跳动在2023年的销售额有望同比增长约30%，达到1100亿美元，超过腾讯。

据2022年6月的报道，今日头条曾发布通知，计划对直播板块进行整体升级：用户在今日头条账号中的直播权益可迁移/融合到抖音账号，抖音账号开播的内容也可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发，进一步打通内容与电商体系。