据报道，Twitter已开始在其阅后即焚功能 Fleets 中测试广告形式，进一步推进平台的商业化尝试。
Fleets 被视为对标 Snapchat 和 Instagram Stories 的产品。在这一位置引入广告，说明 Twitter 正在持续探索新的变现路径，以拓展收入来源。
从业绩表现来看，Twitter 第一季度广告收入同比增长 32%，达到 8.99 亿美元，广告互动总量也提升了 11%。与此同时，公司正加快功能更新节奏，希望在 2023 年底前实现 3.15 亿日活跃用户的目标。
在去年 11 月向全球用户正式推出 Fleets 之前，Twitter 曾先在部分市场进行测试。该功能发布的内容会显示在应用信息流顶部，用户可以通过它分享文字、与推文互动的内容、照片或视频。不过，Twitter 并未公布与 Fleets 相关的具体使用数据。
此次测试中，Twitter 将在 Fleets 内展示全屏竖版广告，形式类似“广告牌”。品牌还可以在广告中加入“上滑”按钮，方便用户进一步查看产品或服务信息。
目前，这项广告测试已从周二开始向美国部分 iOS 和 Android 用户开放。参与首批测试的广告主包括美国快餐连锁品牌 Wendy's，此外还有 9 家来自消费品、科技、餐饮和零售等领域的品牌。
Twitter 表示，公司希望借助这次实验评估广告表现，不仅为 Fleets 广告优化提供依据，也为未来平台其他全屏广告产品的迭代积累经验。
除 Fleets 广告外，Twitter 近期还上线或测试了多项新产品，例如“可购物”推文，并与尼尔森合作，帮助广告主衡量平台视频广告的触达效果和受众表现。
Twitter 在公告中表示，广告应尽量减少打扰，并为用户提供实际价值，因此公司会重点关注用户对新广告形式的感受，以及他们与广告之间的互动方式。
