随着ChatGPT的兴起，消费电子行业开始关注人工智能（AI）的发展。
在国内，联想作为全球最大的个人电脑制造商，推出了AI PC；小度、天猫精灵、小爱同学等智能音箱也开始了与AI的新合作；vivo将AI大模型应用于智能手机，而华为、小米、OPPO等厂商也在探索硬件与AI的融合。
在国外，谷歌新推出的Pixel 8智能手机将AI作为主要卖点之一；苹果则每天投入大量资金研发AI模型，并计划将其应用于自家产品。
尽管新款PC、智能手机和智能音箱层出不穷，但消费者的换机欲望却始终难以激发，消费电子产品逐渐变成耐消品，市场规模逐年收缩。面对这种情况，消费电子厂商期待AI能够为行业带来新的增长。
然而，消费电子行业在硬件上运用AI概念并非首次，这次是否能成为颠覆行业的“iPhone时刻”，还需观察。
紧抓AI机遇
去年11月问世的ChatGPT上线5天注册用户超过100万，短短两个月便成为全球获利最快的产品。
与AI对话机器人相似、且是AI硬件先锋的智能音箱厂商，最早意识到AI背后的市场潜力。
今年2月，百度发布了融合文心一言能力的智能模型“小度灵机”，并将其应用于小度的全系产品。随后，小度推出了多款基于AI大模型的产品，如添添家庭机器人和青禾手机。
在4月的阿里云峰会上，天猫精灵宣布接入通义千问，成为最早接入AI大模型的终端产品。
8月，小米CEO雷军透露，公司旗下的智能硬件产品小爱同学和小米手机都将接入AI大模型。小米于2016年组建视觉AI团队，并在今年成立大模型团队，目前人工智能团队人数已超过3000。
各大国产手机厂商纷纷宣布硬件与AI的融合计划，其中vivo于11月13日推出了搭载蓝心大模型的vivo X100系列，宣称其为“国内首款AI大模型手机”。
AI热潮也蔓延到了PC行业。
占据全球PC市场23.5%份额的联想，公布了AI PC产品计划，联想CEO杨元庆表示，该产品将于2024年9月正式发布。
惠普CEO恩里克·洛雷斯曾表示，人工智能将根本改变PC行业，惠普正在开发支持AI的PC，旨在让客户快速构建电子表格和分析数据，这些新型号预计最早将在2024年上市。
目前已推出的AI消费电子产品主要体现在影像能力、AIGC能力和理解能力的提升。
例如，谷歌Pixel 8具备AI计算摄影能力，包括夜景增强和视频增强等功能。用户能够在合拍场景中自主选择优化表情，让照片中的每个人展现更好的一面。
不过，部分Pixel 8用户表示对AI能力的感知不强，主打的AI计算摄影能力应用场景有限。
AI影像技术并不新鲜，智能手机厂商早在六年前就开始运用NPU神经网络单元进行图像处理，华为在2017年发布的麒麟970芯片是最早将这一技术应用于终端的产品。
百度CEO李彦宏指出，过去人们称AI为人工智障，因为AI常常无法理解人类的语言。现如今，随着技术的发展，AI的交流能力显著增强，很多时候甚至比朋友更能理解用户的意图。
但单凭“听懂人话”能否激发市场需求仍是未知。毕竟，上一个以此为卖点的消费电子产品早已被市场遗忘。
概念与现实的差距
许多影视作品对未来人工智能硬件进行了畅想，比如《星际迷航》中的超级计算机和《钢铁侠》中的AI管家“贾维斯”，这些产品的共同特点是能够与人类进行语言交流。
2014年11月，亚马逊推出了首款支持语音的智能音箱Echo，并以人工智能语音助手Alexa为卖点。到2015年圣诞节，亚马逊已经售出100万台Echo设备。
此后，谷歌和苹果相继推出了智能音箱，国内的百度、阿里和小米也在2017年前后推出了各自的产品。
智能音箱曾经历过一段短暂的高峰，但这一轮由“AI+硬件”引发的热潮并没有持续太久。
时任搜狗CEO的王小川曾预言，智能音箱并非未来产品，几年后将失去吸引力。到2022年，全球智能音箱销量已下降至1.2亿台，国内销量同比下滑近32%。
尽管亚马逊CEO贝佐斯曾设想智能音箱会成为类似智能手机的终端设备，但相较于智能手机年出货量超10亿台，智能音箱市场却持续缩小。
2023年，消费电子行业再次被AI点燃热情，这场火焰从智能音箱蔓延至智能手机和PC等多个主流品类，市场前景更加广阔。
更为重要的是，AI技术的进步显著提升了产品智能化水平。
智能音箱未能持续走红的原因之一是智能程度不足，比如无法连续对话和理解复杂指令等。而基于大模型的AI技术在一定程度上能够解决这些问题。
但更智能的消费电子产品是否能激发消费者的购买欲仍待观察。
在智能手机普及的情况下，智能音箱并没有替代性，也未能创造出新的使用场景。同样，内置大模型的消费电子产品在多数情况下也缺乏不可替代性。
更何况，现阶段大部分AI硬件仍处于“概念”阶段。
根据中金公司研究，2023年上半年A股和港股电子板块市盈率上涨64.5%，估值持续回升。然而，消费电子板块的表现却不尽如人意，手机产业链公司的市盈率远低于整体水平，显示市场对消费电子需求低迷的担忧。
当前的AI热潮能否拯救消费电子行业，市场对二级资本的预期仍处于观望状态。
市场的选择
尽管资本仍在观望，但消费电子厂商必须尽快采取行动，以扭转颓势。
近年来，PC、智能手机和智能音箱等消费电子产品不断涌现，但市场规模却持续缩小。
IDC预计，今年全球PC出货量将下降13.7%，而2024年出货量将同比增长3.7%，但仍低于2019年水平。
市场研究机构Counterpoint Research数据显示，2023年第三季度全球智能手机销量连续第九个季度同比下降，预计将达到近10年来的最低水平，换机周期已延长至43个月。
这一现象在一定程度上源于消费者对创新不足的质疑。手机厂商在硬件上缺乏突破性创新，难以吸引消费者。
AI大模型的出现为消费电子厂商带来了新的希望。
消费电子与AI之间存在天然的契合度，这些设备是使用AI应用的主要载体，随着芯片算力的提升，将大模型嵌入终端设备并进行本地运算也不再困难。
但真正的AI消费电子产品形态尚未明确。正如杨元庆所说，AI PC的推出可能并非最完善的产品，需要逐步优化。
除了试图通过AI激发消费者的换机欲望，AI对消费电子行业的意义还在于改变市场格局。
2005年，苹果的明星产品是iPod，而手机销量已超过8.25亿部。时任苹果CEO的乔布斯意识到手机将抢占iPod市场，并决心打造iPhone，从而颠覆传统手机行业。
美国《连线》杂志创始主编凯文·凯利近期表示，当前并非AI的“iPhone时刻”，而是“黑莓时刻”，意味着行业颠覆还需要大约10年。
那么，现阶段的消费电子产品是否会被AI取代？无论如何，谁都不愿意成为下一个“诺基亚”。
