近期来自多家市场研究机构的2023年第一季度智能手机市场数据表明，中国与全球市场仍处于低迷态势，行业进入内卷和存量竞争的深水期。头部厂商在中国市场呈现“均势”格局，各品牌份额在14%-20%的小区间波动。
分析人士指出，单季份额波动的参考意义有限。各厂商在注重渠道运营与库存健康的前提下，继续加大对中高端市场的投入。这一趋势有助于提升平均价格，带来相对于中低端产品更高的利润水平。
在市场持续低迷的背景下，厂商更应聚焦高质量市场份额的提升。中低端受通胀等因素影响较大，从中高端发掘更多市场需求正成为行业的整体方向。
凭借高像素拍摄、领先的电池技术、以及自研射频通信芯片等多项创新体验，某品牌的高端系列在海外上市后获得欧洲、中东、拉美等市场的认可，加速推动全球化战略，聚焦以高端旗舰为核心的全球化布局。此外，该品牌高端机型在英法德等主要市场的预售量实现显著增长，意大利和西班牙等市场增速也达到一定水平。
分析师预计，考虑到行业后续调整，在年初渠道与产品节奏等方面的主动优化后，高端市场优势正在逐步显现，预计今年第二季度将迎来较大幅度的回升机会与空间。
