11月22日，微博与合作伙伴达成战略共识，苏宁易购电子竞技俱乐部英雄联盟分部将更名为WBG英雄联盟分部。这一举措旨在完善电竞产业的整体布局，传播行业新理念，提升电竞品牌的影响力。
作为曾经的黑马，SN战队曾挺进S10总决赛，尽管最终不敌DWG，但上单选手BIn（陈泽彬）仍在总决赛中实现了五杀。这次战略合作发表后，战队将以“WBG”名义参加中国大陆的英雄联盟职业联赛，目标是冲击全球总决赛的参赛资格。
LPL是中国大陆最高级别的《英雄联盟》职业赛事，是通往季中冠军赛和全球总决赛的唯一通道。到2020年，LPL共有17支顶级战队参赛，赛事直播总观看量超千亿级，年度商业化收入自2018年至2020年持续提升。
微博并非电竞领域的新玩家。十多年前，首批电竞俱乐部就选择微博作为粉丝互动和官方消息发布的主要社交平台。凭借社交传播的优势，微博逐步搭建起完整的电竞生态链，助力行业从小众走向大众。微博高层也表示，游戏电竞领域的上下游布局有助于吸引年轻用户、提升活跃度并推动平台的商业化发展。
蓬勃发展的电竞市场持续吸引互联网巨头参与。艾瑞咨询数据显示，2020年全国电竞市场规模接近千五百亿元，预计到2021年底，电竞用户将达到4.5亿，市场规模有望突破1800亿元。同时，《英雄联盟》《王者荣耀》等赛事成为杭州亚运会电子项目的一部分，官方对电竞的体育属性认可度显著提升。
在进入LPL之前，微博就通过组建或收购战队的方式布局电竞市场。2020年8月，微博收购了TS的QQ飞车分部；同月下旬，微博宣布收购王者荣耀冠军战队TS。再加上已拥有的《和平精英》《第五人格》《使命召唤》等战队，以及新成立的WBG英雄联盟分部，微博的电竞体系已覆盖市场主流项目，全球化布局进一步清晰。
此次切入英雄联盟赛场，微博已进行充分沉淀。2021年英雄联盟全球总决赛结束后，微博连续五年成为官方战略合作社交平台，成为用户围观与讨论赛事的头号阵地。截至11月8日，S11相关话题阅读量达到1077亿，13场直播累计观看量为3.53亿，赛事视频播放量达到80.6亿次。微博的官方玩法不断革新，连麦直播成为第二阵地，同时跨界大V参与让赛事话题进一步走向大众化。
与此同时，英雄联盟已成为全球最具影响力的电子竞技项目。第三方机构的调查显示，2021年全球月活玩家达到1.15亿。对微博而言，获得这张“船票”不仅完善了电竞俱乐部生态，还能通过与微博产品线深度打通，推出契合平台用户的内容与商业产品，放大电竞用户价值。
在中国市场，尼尔森数据显示电竞粉丝中有44%集中在25–34岁，与微博的核心用户画像高度重叠。艾瑞咨询亦显示微博80%以上用户年龄低于35岁。这意味着电竞行业的中坚人群与微博的核心受众高度重合，带来协同机遇。
作为社交媒体平台，微博为赛事传播、讨论与互动提供了丰富场景。用户不仅能观看赛事直播，还可通过视频、图文、互动产品等形式全面了解赛事进展与选手动态；关注赛事官方、战队、选手、大V及媒体动态，快速获取一手信息，直达热搜现场。
微博已在多维度建立了完整的电竞生态，包括内容扶持、赛事合作与俱乐部合作等。基于不同用户群体和赛事特性进行定制化运营，与主办方共同孵化生态矩阵，通过直播、短视频、战队账号运营等，满足电竞用户的消费需求，并最终提升赛事IP的商业价值。
考虑到电竞生态的特殊性，微博在其他平台的覆盖往往较分散，而在微博，用户可以看到签约于各平台的所有战队、选手与主播，显著降低触达成本。自有的多领域协同优势也为赛事生态中的各环赋能，使微博成为国内外知名俱乐部与选手的社交主战场。
此外，微博也在打造自己的电竞职业赛事品牌。至今，微博杯已多次成功举办，并在多个电竞项目中建立影响力。为满足轻度电竞用户的需求，还推出了微博武道会等子IP，以娱乐化赛事形式突出电竞的多元性与娱乐性，同时孵化了全民星赛等赛事IP，旨在普及电竞文化与精神。
展望未来，微博将通过本地化场景布局推动联赛发展，建立属于自己的俱乐部文化，并通过产业合作在赛事、俱乐部、粉丝、艺人及电竞综艺等方面形成联动，打造具备微博特色的电竞生态。
