2021年最火的一个概念无疑是“元宇宙”（Metaverse），从脸书Facebook更名为Meta之后，元宇宙就没下过媒体热点。无论是游戏、社交应用还是芯片，众多企业纷纷表态拥抱元宇宙，开始产业布局；无论是股市还是币圈，元宇宙成为一个个炒作标的附庸的概念，营造出一个个造福神话的同时收割了一波波的韭菜。在不少人怀疑元宇宙只是资本用来炒作的概念的时候，其已在很多领域逐渐落地，慢慢地向不同形态演化，给与传播技术密切相关的营销带来了巨大变革。
元宇宙不是新鲜事，其实质是数字孪生世界
从百度百科词条元宇宙（Metaverse）来看，元宇宙是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程，需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的，是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下，由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。
元宇宙的实质是虚拟世界，是将现实世界在数字网络空间的复刻或再创造。人天生就有造物主情节，总在试图去创造新世界，也因此才有了沙盘、电影、游戏等产物。试着回想，你如果玩过《虚拟人生》或者《GTA》等系列游戏，那就是人类创造的对现实世界仿真的虚拟世界，可以说是元宇宙的一种了。
近年来，人工智能、计算机图形学、计算机视觉、脑机接口、克隆、材料仿真等与数字孪生相关的各种技术快速发展，AR/VR/MR/XR等概念和应用层出不穷，如虚拟人、数字服装、3D家居等消费场景走进百姓生活，我们早已参与在各种元宇宙的打造之中，如各种VR游戏生态、社交应用生态、城市大脑、工业数字孪生等。直到2021年，元宇宙概念的提出让大家重新认识了它，并对未来抱有无尽想象。
元宇宙变革人类认知世界的方式
元宇宙让人类从对现实世界的认知扩展到了虚拟世界的认知，你所接触到的人、物、环境可能不是真实的，而是很多存在于数字空间的个体（object），发生的交互形式可能是物质、数字和意识的混合。这样，人的日常生活会是虚拟和现实的混合，营销的方式也会发生变革。
提供的产品或服务成为现实与虚拟的混合体
元宇宙将打破次元壁，人们可能除了现实身份之外还会在不同的元宇宙拥有不止一个数字人身份，在元宇宙中也相应会有各种消费需求，相应满足需求的产品和服务将更多是数字形态，或者是从数字虚拟到现实实物的混合。
游戏《模拟人生》中的餐厅服务
