这几天，《哪吒之魔童闹海》的导演饺子很忙，影片每破一亿，他就要画一张破亿海报。
泡泡玛特也很忙，忙着加急生产已经脱销的《哪吒2》手办盲盒。
今年春节，电影《哪吒2》票房持续走高，成为中国电影史总票房新冠军。截至2月7日21时24分，《哪吒2》票房达到68亿元，超过《星球大战：原力觉醒》，成为全球单一市场票房榜第一名。
截至2月11日，该影片票房已经突破了86亿元，向90亿关口发起冲击。
影片的情节深入人心，泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列盲盒也随之爆红。该系列产品在1月30日22点线上发售，1月31日线下发售，但几乎是刚上线就脱销，目前已全线断货，预售期已经排到了7月30日。
一套盲盒产品为什么能这么火？泡泡玛特这次的成功不仅仅是选对了IP。
据了解，泡泡玛特此次联名周边的开发时间为1年半，早早就开始根据电影内容设计、制作产品，还在部分产品设计中加入了一些互动体验的创新。
泡泡玛特这波赌对了，“押注”是一个关键词。
不管是最早期押注潮玩市场、开发自己的IP，还是在外界质疑中押注盲盒市场，泡泡玛特的创始人王宁一直带领着泡泡玛特，做着别人“不理解”的事。
盲盒类产品逐渐跑通后，泡泡玛特又开始扩大产品线，如推出毛绒玩具、卡牌、积木等。
不是所有的产品线都赚钱，但只要有赚钱的可能，泡泡玛特就都会入场。近期，泡泡玛特又入局了玄学水晶饰品，像是要把IP可能的表现形态都产出一遍。
除了国内市场，泡泡玛特的海外业务也初显成效。在2024年上半年业绩发布会上，王宁预计，公司全年营收增长不低于60%，海外营收增长不低于200%。
如今，押中《哪吒2》，给泡泡玛特的2025年带来了一个开门红。
1年半前，泡泡玛特也不知道《哪吒2》开播后的口碑会是什么样，但或许是因为相信导演的多年磨一剑，看到了《哪吒1》的潜力，因此决定大胆“下注”。
在产品设计上，泡泡玛特还原了人物性格及核心场景，这些产品在电影《哪吒》爆火后，吃到了第一波红利。
从某种程度来看，哪吒和王宁有点像。两人都做过别人不太理解的事，都有些天赋异禀的能力。
王宁的直觉，几乎是他创业之初下注的全部缘由，促使他在2010年创办了泡泡玛特，选择进入潮玩市场。
2010年，中国电子商务持续快速发展，全年交易规模达4.8万亿元，增长33.5%。而王宁却选择了一条与经济大势完全相反的路，做线下的潮玩。
王宁敢赌自己直觉正确，但在当时的环境下，很少有资本敢跟着直觉投资。成立三年后的2013年，泡泡玛特才迎来了天使轮融资，融资金额为600万元。
泡泡玛特在2014年引入日本玩偶Sonny Angel，并首次尝试盲盒销售模式。这是一次让人难以理解的下注，甚至还拉上了消费者一起“赌”。
王宁恰恰认为这种机制很有发展空间，泡泡玛特引入Sonny Angel后意外地火了，其线下门店一年内销售了60多万个Sonny Angel，带来3000多万的销售额。
资本开始在2014-2015年密集入场，泡泡玛特先后受到了来自多个投资方的投资。
但这些融资的数额多为千万元，王宁还在2016年参加综艺节目寻求融资，虽然这场融资最终未能成交，但他在那一年发了个微博，看到用户对Molly的喜爱，随后便开始与Molly的设计师合作。
最终，Molly这个IP，让泡泡玛特在融资很少的情况下变得“有钱”。
2020年，泡泡玛特在港交所上市，其融资数额相比其他互联网公司显得很少。
王宁在上市时拥有公司很高的股份和话语权，持股占比最高的外部机构也不超5%。
以这样架构上市的泡泡玛特，让二级市场开启了一场“无脑捡漏式”的跟投，公司股价在上市之初就迅速上涨，最高股价为105港元/股，市值达到1300亿港元。
2022年，泡泡玛特面临净利润近乎砍半的挑战，估值掉落到30倍区间，市值跌到128亿的谷底。
即使在这样的情况下，王宁在泡泡玛特看似萧条的一年中，完成了IP产品线的扩张、线上渠道的拓宽等，悄悄摸到了好几张底牌。
2023年，公司的股价又开始大幅回升，如今，股价已经来到了100港元以上，市值超过1350亿港元。
泡泡玛特如今仍在押注新趋势的道路上行走。
如果说，以前泡泡玛特押注盲盒让很多人看不懂，如今，泡泡玛特开发新的产品线，也依然让多数人“看不懂”。
今年1月，泡泡玛特发布了旗下饰品品牌“POPOP”，进军当下大热的玄学水晶赛道。
泡泡玛特结合热门IP与水晶等材质相结合，生产出首饰产品，并在三地开放限时快闪店。
虽然泡泡玛特的盲盒有一定收藏性，但一个售价在1500元的商品已经超出了激发购买欲的范围，难以想象泡泡玛特这次拓品类是否真的能赚钱。
泡泡玛特推出的毛绒玩具产品获得了不少消费者的喜爱，几乎给每个IP都安排了毛绒玩具款。
从财报来看，公司的毛绒玩具业务实现了高速增长，2023年上半年，这一数据增长到了4.5亿元，同比暴涨993.6%。
再如同为玩具的积木系列，泡泡玛特发布了积木品牌POPBLOCKS，并上线了首款积木产品，上市不久即宣告售罄。
泡泡玛特还进军“卡圈”，推出了首套限量收藏卡牌。不过，泡泡玛特的卡牌销量相对较低。
如今，逛泡泡玛特的门店，已经能有逛“家居百货”的既视感了，有盲盒、毛绒玩具、积木等商品。
门店之外，泡泡玛特还开起了游乐园。2023年9月，泡泡玛特城市乐园开园，入园游客达到了近10万人次，衍生品的销售超过门店的5倍。
泡泡玛特2023年年报显示，公司批发及其他收入为4.97亿元，同比增长88.4%，其中一部分收入便是来自城市乐园的开业。
王宁曾说，要打造中国的迪士尼。如果按照他的目标假设，泡泡玛特的接下来的押注或将更让市场“意想不到”。
在海外，泡泡玛特反而赌赢得很快。2018年，泡泡玛特成立了国际业务部。
泡泡玛特在海外业务的前端采取了“大GM体系”，每个国家市场由一位GM规划，成功覆盖日韩、东南亚和欧美市场。
到了2021年，泡泡玛特海外的收入规模超过了1.37亿元，同比增长85.2%。
2022年，泡泡玛特的海外业务转变了策略，开启了直营模式。
近年来，泡泡玛特的门店接连“占领”欧美国家，受到了大量国外年轻人的追捧。
直营门店在各地的爆火，给泡泡玛特带来了收益，也让其更有心力做更复杂的事情。
2023年，泡泡玛特全年海外营收为10.66亿元，同比增长134.9%。
泡泡玛特已在财报中首次披露了多个地区的业绩及收入占比，四大区域增速均实现三位数增长。
王宁曾表示，虽然国内还有很多事情要做，但海外的成长效率更高，正反馈更多，同时希望能够作为中国新一代品牌走向全球。
如今再回头看王宁在2018年做出的决策，不得不说，他又一次赌对了。
从泡泡玛特的发展历程来看，它押注的是“悦己”趋势的流行，这贯穿了其产品研发、市场运营等各个环节。
