当市场趋于稳定，千禧时代的复古美学重新走入大众视野，经济上行的美学在时尚圈回潮，推动美妆元素的回归。
烟熏妆、亮片、高饱和色在怀旧情绪与明星效应推动下重新流行，成为美妆热词。
在美妆市场增速放缓的背景下，这股潮流将引导品牌走向哪些方向，以及如何借势实现长期增长。
日本：昭和黄金年代与泡沫经济并存，信息过载的海报与高饱和色彩反映出当时的经济活力，随后在1989至1992年间日经指数崩盘，进入“失落十年”。
90年代的娱乐产业蓬勃发展，成为全球潮流的驱动力。原宿、涩谷等街头风格交汇，青少年以穿搭与妆容表达情感与自我。
日本对“经济上行的美”的怀旧潮在一定时期内持续出现。2017年，某高校舞蹈部翻跳80年代迪斯科风格的视频在网络走红，重现当年的发型、妆容和服饰，成为初步的象征性回潮案例。
中国：市场疲软中出现复古回潮。1990-2005被视为经济上行期，互联网兴起与全球文化输入，带来暗黑颓系、脏感妆、叛逆风格等多元影响。
千禧年妆容在国内呈现多样化趋势：底妆偏哑光，眼妆以亮色为主，紫、蓝、银等色系，口红趋向裸色并强调唇部光泽感。
近年来，尽管经济增长放缓，国内美妆市场仍有增长势头。2025年上半年，社会消费品零售总额同比增长5.0%，化妆品零售增速约2.9%；线上美妆市场规模约为1447亿元，彩妆香水类增速放缓。
据不完全统计，2025年初以来，已有不少美妆品牌宣布退出中国市场，其中外资品牌19家，国货品牌9家，显示出市场格局的微妙变化。
在消费压力与内卷加剧的背景下，怀旧成为缓解焦虑的心理慰藉，“经济上行的美”因而乘势扩散。流量偶像和网络红人也在重新带动千禧年时期的时尚风潮。
韩国的NewJeans出道后便将Y2K美学融入团体形象，千禧少女感的亮片、珠饰、夸张配饰迅速风靡；aespa近期回归的烟熏妆与狂野造型也让烟熏妆重新进入公众视野。
捆绑大热话题与营销高地的竞争愈发激烈。
“经济上行的美”的全网声量高企，2025年上半年相关话题总量约5267万，其中“经济上行的美x美容护肤”约748.1万，同比增长1692%。“古早妆”“千禧妆”等词汇讨论度较高。
对品牌而言，蹭热点是直接且高效的传播方式。该话题涉及穿搭和美妆等领域，与美容护肤关系密切，因此美妆品牌纷纷在相关话题下进行宣传，重点是眼影、口红等彩妆品类。
美妆品牌紧抓营销风口。在小红书上，“经济上行的美”的话题浏览量高企，相关讨论量也居高不下；抖音平台相关视频的播放量也超过数千万。千禧风的再次流行吸引了大量追求新颖妆容的群体，品牌若能精准落地，或将提升知名度与口碑。
雅诗兰黛的小棕瓶在抖音通过网红视频进行创意宣传，主题围绕“梦回经济上行的美”，复刻多国穿搭与妆容，获得大量点赞与高热度讨论，凸显了跨区域情感共鸣的传播力。
国潮彩妆品牌GiRlcult构奇、万花镜Kaleidos等将“经济上行的美”融入唇部彩妆宣传，推出千禧气质的唇色组合，精准契合当下流行趋势，并谋求在小众市场的深化布局。
品牌在彩妆方面进行更深层次的产品形态升级。干粉眼影仍是主流，因为适配刷具、工艺丰富；但也出现液体眼影、眼影膏等新型质地，提供更多表达可能。
如千妍的自组彩妆系列，覆盖液态烤粉、3D冷萃、土豆泥等工艺，超百色选，热卖色包括蓝紫幻彩、香芋紫等，贴合Y2K千禧风。
橘朵推出DIY彩妆书，磁吸盘设计、可自行组合多色眼影、腮红、修容等，搭配配件与外包装，方便携带与搭配，力求把妆容变成日常穿搭的一部分。
当下趋势显示，千禧复古与现代审美并存，品牌需在工艺、包装与跨界设计上持续创新，才能实现长期增长。千禧复古的回潮不仅是回忆，更是对情感与自信表达的诉求。
多功能美妆产品成为新的增长点。2025年7月，多功能美妆相关全网声量达到1124万，同比增长约35%。Into You推出的多功能高光盘集高光膏、哑光高光粉、珠光高光于一盘，覆盖不同部位，提供递进式修饰，适合不同肤色与偏好。
橘朵的DIY彩妆书也在强调多功能性与便携性，磁吸盘结构使用户可自由拼配妆色，搭配珠饰与镜子等附赠物，成为整合化妆与配饰的单品。
在时间线向前推进的趋势中，行业人士认为全球彩妆趋势将介于“平静”与“张扬”之间，深色眼影、浓密睫毛、粗眉等90年代元素将回归，同时金属质感眼影、数字美学、超现实妆感也将成为未来趋势的重要风向。
每一个新潮流的出现，对品牌既是机遇也是挑战。经济上行美学的回潮，体现了对过去的怀念与对未来的期望。在当前不确定的经济环境中，品牌需要超越短期热度，推动长期产品创新与市场布局。
美妆品牌应把复古元素与现代需求相融合，通过对社会情绪与消费心理的精准洞察，推动产品在质地、妆效、包装与功能性方面的持续升级，形成更具持续性的增长路径。
