新茶饮正在加速进入北上广深等一线城市，一批体量更小、特色更鲜明的地方茶饮品牌开始进攻市场。
地域茶饮品牌以藏茶、滇茶、闽茶等为特色，逐步走出区域，进入北上广深等城市。柳皓方在成都开出全国首店后，近日在北京开设门店。南京的山下奶市以有机牦牛乳和藏地酸奶为核心原料，在南京开出首店，随后扩展到杭州。
上山喝茶在云南起家，2021年走出云南，在上海开店，随后在广州正佳广场、深圳万象天地开出当地首店。
闽南特色茶饮品牌礼厚茶肆，去年在上海开出首店，目前在深圳、杭州、宁波、沈阳、厦门等城市拓展门店。
以新疆本土奶源和当地鲜果为主打的茶芭蕾，今年尝试走出新疆，已在苏州、无锡、西安、义乌、福州等地开设门店，总部在全国接近50家门店。
多家地域茶饮在无论是上山喝茶还是茶芭蕾等品牌，门店数量多则近50家，少则十几家，已经主动出击进军新市场。
相比之下，此前一批具有地域特色的茶饮品牌多遵循先区域后全国的扩张逻辑——先在地方市场达到相当规模、稳固品牌标签后，才考虑向外拓展，且往往从周边区域开始尝试。
比如茶颜悦色创立后6年，一直深耕湖南市场，直至第7年才选择邻近的武汉作为出省首站。云南起家的霸王茶姬，在昆明开出首店后的三年间，一直在云南当地积累口碑。2021年开始，向周边的四川扩张，站稳西南市场后，进而走向全国。广西的阿嬷手作也经历区域三年后走出广西测试市场，逐步拓展至南京、佛山。
而柳皓方、山下奶市、礼厚茶肆等品牌跳过漫长的区域积累，借助小众文化的新鲜感，直接抢占一线城市，获得较高的曝光。
上山喝茶强调其茶底均来自云南大山，比如古树生普、高黎贡乌龙、滇红等，果茶和特调产品也均使用云南特色在地化食材，诸如酸角、话梅、牛肝菌等，总SKU在20多个，售价在12-28元之间。
茶芭蕾则主打益菌酸奶系列，搭配新疆特色水果与本土食材，如阿克苏红苹果、库尔勒香梨、甜胚子等，售价为14-28元。
这些地域茶饮品牌通过将地域风味与文化深度绑定，吸引游客与外地消费者主动传播。与此同时，又通过门店空间场景，融入地域元素，进一步强化地方特色的标签。
比如柳皓方，门店使用石、木等天然材质，以黑为主色调，并将经幡、唐卡、壁画等藏式元素点缀其中，店内还有藏族元素的装饰与氛围。茶芭蕾设计风格轻奢简约，融入西域美学元素，营造自然与文化交融的氛围，门店设置客座区，融入山脉、绿洲等西域风情元素提升打卡属性。
总的来看，当“地域标签”越来越受市场追捧，新茶饮赛道开始“抢茶山”“占产区”，留给新兴地域茶饮品牌的时间窗口并不多，以更加极致的产品和场景来强化标签的同时，它们也更加急迫地想要冲进高线城市，放大声量。
不过，到底能走多远？仍待进一步观察。
