4日，央视一则报道揭露了“进口保健品”的真相。知名叶黄素品牌“澳洲优思益”以“澳大利亚精准营养品牌”为卖点，通过明星代言和网红推广，在多个平台上销量领先。然而调查显示，该产品所标注的澳洲注册地址实际上是一家汽车维修站，品牌背景虚假，国际奖项是购买的，所谓的专家和网红也是雇来的。负责该产品营销的杭州某公司工作人员向记者透露：“其实这是广州的一家公司，产品也来自广州，只是我们将其包装成澳洲品牌。”
事件曝光后，曾带货该品牌的多位明星和主播纷纷发表声明。李若彤表示：“在选品试用期间我没有进行深入调查和核实，忽视了对产品真实性的把关，这是我的失职。”明道和章小蕙也相继致歉，并承诺进行赔偿。
最引人关注的带货方“与辉同行”的反应也颇有意思。该直播间的销售额高达1000万至2500万元，销量占该品牌总销量的近40%。然而，当记者询问售后问题时，客服只回复：“您的反馈我们已经收到，会重点关注，感谢关注。”同时，董宇辉曾经关于选品的言论被重新提起，引发热议。
他曾提到，能够通过选品的产品极少，产品在上播前10天或20天已有人员试吃过。他也承认：“我参加选品的机会少，许盼、董董他们都会参与选品。”这番话如今显得颇具讽刺意味。尽管销售额高达千万，但选品流程却存在明显漏洞。正如中青评论所质疑的：“对于长期霸占销量榜的产品，理应早已被纳入重点监督，为什么直到媒体曝光才匆忙行动？”
实际上，这种“买奖背书+网红推广+平台流量”的模式早已不再是秘密。在杭州采访多家电商服务机构时发现，这种策略已成为一些“进口”保健品制造热销的常用手法。电商行业追求销量的惯性，使得部分机构的品控形同虚设，品牌背景和资质审核流于形式，问题产品借助流量迅速传播。有业内人士指出，这类品牌生产成本极低，通过营销实现高额溢价，扰乱市场秩序，侵害消费者权益。
优思益事件并非直播间的首次失误，也不会是最后一次。但值得注意的是，行业监管环境正在发生变化。2020年2月1日，市场监管总局和国家网信办发布的《直播电商监督管理办法》正式实施，系统性地规范了直播电商，明确要求直播营销人员对宣传内容的真实性负责。同年3月20日，《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》也正式实施，明确直播运营者为食品销售的“直接责任人”，承担选品把控和质量审核的责任。
这两项新规的落地标志着直播电商告别了“野蛮生长”的灰色地带。直播间可以有美化效果，但商品质量必须真实；主播可以有个性，但对产品的描述不能失真。正如《规定》中所言：“以表演换取流量是死胡同。”
在新规全面实施的背景下，董宇辉关于“我参加选品少”的言论暴露出的问题，已不仅是个人风格的争议，更是整个行业选品机制的系统性困境。从“流量狂欢”到“责任落实”，头部主播需要面对的不仅是观众，还有法律所划定的界限。作为直播间运营者的“直接责任人”，头部主播不能再以“人设”和“IP”掩盖选品问题，必须认真对待选品，把消费者的信任放在首位。
正如中国政法大学副教授朱巍所说：“这并不是保健品，而是典型的虚假宣传行为。”此次事件再次敲响警钟：选品绝非形式，而是直播间运营者的核心责任。责任落实的道路，才刚刚开始。
