3月的武汉，樱花如期绽放，而街头引人注目的不仅是花海，还有一则“寻猫启示”。在地铁8号线街道口站，一组猫咪剪影和礼物预告的广告迅速引发关注。随着悬念的揭晓，东呈集团原创的“青猫”真实亮相武汉，开启了一场线下与线上结合的品牌年轻化活动。
这不仅是樱花季的成功营销，更是东呈集团在会员体系迈入“亿级时代”后，对品牌化和人格化战略的明确方向。
武汉地铁站的“寻猫启示”引起广泛关注。
战略转变：从符号到人格化的跃迁
在酒店行业普遍将IP视为装饰性标识的背景下，东呈集团展示了战略眼光。2023年推出原创IP“青猫”，并于2024年将会员品牌更名为“东呈青猫会”，将IP确立为品牌与用户沟通的桥梁。青猫走出屏幕，标志着东呈年轻化战略迈向新阶段。
青猫在武汉的实际活动。
打破“完美”设定：青猫与传统的高冷或单纯可爱的IP不同，赋予了“活人感”。它在巡游中展现出骑单车的尝试、铺床时被卷入被褥、甚至被电梯夹头等真实瞬间。重塑品牌关系：这种“不完美”设定准确捕捉了年轻人对真实情感的渴望。青猫不再是冷冰冰的预订平台符号，而是愿意陪伴用户的“出行伙伴”。行业先发优势：作为首个自主设计的超级动物IP，青猫承载了东呈“高性价比、年轻化、品牌化”的核心价值，抢占了行业年轻化转型的心理高地。
过程回顾：构建“有温度”的会员互动闭环
此次樱花季巡游展示了东呈如何将IP运营转化为增长动能。从3月1日至22日，青猫走访城市便捷4.0（武汉大学洪山礼堂东湖店）和宜尚酒店3.5（武汉理工大学文治街地铁站店）等核心地点，与路人互动。
宜尚酒店3.5的青猫与会员互动。
这一过程构建了完整的营销闭环：悬念引流：地铁广告激发好奇，用户扫码获取“寻猫攻略”，了解会员活动。情感共鸣：线下偶遇创造惊喜，通过真实互动（如拥抱、捂脸）打破年轻人的心理防线。权益转化：线上推出“预订73折起”、“离店抽免房”等权益，稳接流量。数据成效：数据显示，活动期间“春季放肆玩”页面参与人数接近7万，成功实现了情感连接与业务留存的转变。
青猫背后的酒店业年轻化注解
东呈青猫会的崛起，标志着酒店业会员运营进入“情感链接”的新阶段。青猫的未来发展呈现出积极趋势。
城市便捷酒店4.0的青猫与会员互动。
会员生态的深度激活：依托青猫IP，东呈会员权益（如首住7折、积分兑房、18:00延迟退房等）不仅是数字条文，而是被赋予了品牌温情，增强了会员黏性。跨场景的资产沉淀：随着青猫从屏幕走向城市，它成为东呈与年轻群体共同构建的情感资产。这种基于信任的IP链接，比单纯流量购买更具生命力。行业标准的引领：在AI重构内容、流量成本高企的环境下，东呈证明了“人与人之间真实连接”的稀缺价值。青猫留下的每一个“爪印”，都是酒店业会员运营年轻化的重要注解。
东呈集团通过青猫IP，将亿级会员运营从“流量收割”转型为“温情共建”。这只蓝色猫咪正以其独特的魅力，在竞争激烈的酒店市场中，为东呈开辟一条通向年轻人心灵的新路径。
