新品全域通成就显著增长，成为新品上市首选平台

一键部署 OpenClaw

2026年4月23日，北京举行了新品盛典，正式发布“新品全域通千亿计划”，旨在整合全域资源、营销体系及线下线上协同，结合 AI 工具、内容生态与可持续增长策略等，目标是在今年推出不少于1000款销售额超亿元的新产品。

该计划致力于为品牌创造三重营销价值：通过优质用户资产建立信任，以全渠道触达用户，并借助 AI 驱动的全链路营销提升增长效率。零售平台的营销团队表示，将持续通过创新营销方式助力品牌发展，帮助新产品实现高效转化与稳定回报。

重磅发布“新品全域通”助力品牌实现更快增长与更高回报

过去一年里，众多品牌合作伙伴共同努力，成为新品首发的首选平台。数据显示，2025年新品首发场次同比增长约223%，新品打爆率提升约5.5倍，新品成交额同比增长超36%。

尽管行业形势波动，依然有众多合作伙伴在本平台取得出色业绩。苹果、大疆、海尔、九牧、SK-II、波司登、宝洁、伊利等知名品牌选择在此首发重磅新品。这些新品推动了单品与店铺的销售增长，同时显著提升了品牌在市场上的曝光与销售水平。

在2026年，该平台将继续应对 AI 技术变革带来的新趋势，推出“新品全域通”模式，借助 AI 驱动的全链路营销连接站内外、线上线下的触点，帮助品牌实现新品全生命周期的精细化运营，以提升效率和投资回报。

“新品全域通”推动人群、权益、商品与服务的高效精准匹配，使新品从单一场景转向多场景的长期增长，成为品牌全生命周期高效增长的引擎。实测数据显示，场均流量提升约27%、转化率提升约23%。

在此模式的驱动下，多个品牌实现了爆发式增长。例如，华为 Mate80 在蓄水、上市、首销等全生命周期中，通过站内新品频道、百亿补贴频道、秒杀频道、搜索、直播等多场景联动，以及新品尖货抽签玩法与全渠道曝光资源，首发当天即成为手机类目销售额第一，用户点击转化率提升超过4倍。

同年初兰蔻在京东首发的4款重磅新品，结合线下明星联动、游园会、社交媒体等全域营销方式，与站内重磅新品日等超亿级流量资源配合，成功实现新品冷启动与销售转化，兰蔻在美妆销售榜单中位列第一。

三大维度全方位升级以“全渠道+AI+R”提升品牌运营效率

为进一步提升推新投放的投入产出，新品全域通模式将从流量爆发、营销破局与能力跃迁三大维度进行升级，帮助品牌丰富用户触点、实现线上线下一体化，以及通过 AI 驱动的精细化运营来提升效果。

流量引爆层面

平台已实现 APP、微信域、PC 三端一键上线，并以新品频道为核心的场景矩阵提升曝光效率；为新品定制的“搜推新品日”提供确定性资源，确保快速成长路径；通过“三级进阶”帮助新品上线周期瓜分约两亿流量。

营销破局层面

线上“新品日”升级为“全渠道新品日”，实现站内外、线上线下的同步爆发。借助 Mall、七鲜、京东之家等线下触点，结合新品快闪店、地标点亮、明星营销与内容种草等形式，推动新品发布的高效转化。

能力跃迁层面

AI 能力深度融入运营全链路，使新品推广更高效。运营中心推出约 25 种可免费使用的工具，包括 AI 卖点生成、AI 导购、数字人助手等，大幅降低人力成本，预计提升效率约 50%；AI 作图工具将新品专题页搭建时间从一天缩短至约 10 分钟。此外，AI Agent 托管投放功能上线，实现新品推广全流程自动化，预计投资回报率提升两倍以上。

截至 2025 年，活跃用户数已突破 7 亿，季度活跃度与用户购物频次同比增长超过 30%。当前覆盖了 Plus 会员、女性、下沉市场、校园及银发等多元圈层，为新品爆发提供了高质量的用户资产基础。

展望即将到来的促销季，将进一步增加新品营销资源，在大促周期内提供全场景、多维度的确定性资源，并通过重塑内容生态与广告产品创新，助力新品实现高效转化与确定性增长。

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