国产电视市场份额超97%

据最新数据统计，2026年第一季度中国电视市场的总出货量为806.5万台，比2025年同期下降8.8%。

在同一季度，零售渠道出货量为640万台，同比下降1.4%；零售额达到259亿元，同比下降6.8%；平均价格约为4046元，同比上涨5.2%。

市场的下行趋势在短期内仍将持续。自2024年第四季度起，中国电视市场仅在两个季度实现同比增长，2025年第二季度起持续下滑，至今已连续四个季度出现同比下降。

短期内，存储芯片、显示面板及其他材料成本波动将对电视市场产生影响，同时内容同质化和用户交互不便等问题，以及消费习惯的变化，综合作用使市场回暖难度增大。

从区域与品牌格局看，市场份额呈现高位集中态势。2026年第一季度，中国电视市场前八大品牌（海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳与华为）合计出货768万台，占总出货量的95.2%。

其中，海信、TCL、创维和小米四大品牌的出货量均超过百万台，合计市场份额约78.3%。这四家品牌的出货量约63万台，同比下降6.4%，降幅小于整体市场。

长虹、海尔、康佳和华为的出货量多在20-50万台之间；华为的降幅相对较大，其余三家呈现相对稳定或与上年同期基本持平的态势。

外资品牌如三星、索尼、飞利浦和夏普在第一季度的出货量约为20万台，未进入前八大阵列，且同比降幅达两位数，市场份额不足3%。

分析显示，外资品牌在国内电视市场的生存空间趋于狭窄，知名品牌的持续退出有助于国内高端市场获得一定份额调整。