雅迪就《绝区零》联名推广视频素材争议致歉：涉事内容已下架并终止达人合作

据 IT之家 7 月 21 日消息，雅迪电动车此前与米哈游旗下都市冒险动作游戏《绝区零》展开跨界联动，并推出多款联名电摩、电自产品。此次合作在推广期间出现争议：有合作达人发布的视频中使用了不当素材，引发部分《绝区零》玩家不满。雅迪电动车官方随后发布道歉声明，称已第一时间下架涉事内容、终止相关达人合作，并将进行复盘整改。

从来源信息看，本次争议并非出现在联名产品本身，而是出现在营销传播环节。有达人在雅迪 ×《绝区零》联名推广内容中，COS 的并非《绝区零》游戏角色，而是其他游戏的新角色，并以该形象为联名活动发布宣传视频。这一做法被玩家认为与联名主题不符，也触及了游戏 IP 粉丝对于角色、世界观和官方合作边界的敏感点。

四款联名车型已公布，覆盖艾莲、莱卡恩与邦布主题

在争议发生前，雅迪已经公布了与《绝区零》的联名车型阵容。来源显示，本次联名共推出四款车型，分别围绕艾莲、莱卡恩和邦布等游戏元素设计，价格区间从 4199 元至 7399 元不等。

• 冠能白鲨 II 艾莲款：采用鲨鱼仿生设计，并叠加艾莲·乔角色联名涂装，配备定制车机仪表及 Fairy、艾莲·乔专属主题界面，起售价 5399 元。
• 冠能星舰 II 艾莲款：同样为艾莲主题车型，起售价 7399 元。
• 冠能 i7 莱卡恩款：融入莱卡恩角色联名涂装元素，配备定制车机仪表及 Fairy、莱卡恩专属主题界面，起售价 6399 元。
• 邦布联动车：以《绝区零》中的邦布形象作为联动重点，起售价 4199 元。

从产品设计来看，这次合作并不只是简单贴纸或外观配色，而是尝试将游戏角色视觉、主题界面、周边权益等元素嵌入到电动车产品体验中。对于传统两轮电动车品牌而言，这类联名能够触达更年轻的消费群体；对于游戏 IP 来说，也能将虚拟角色影响力延伸到线下出行场景。

雅迪道歉：下架内容、终止合作并复盘整改

雅迪在官方声明中表示，近日雅迪 ×《绝区零》联名推广中，合作达人视频出现不当素材，伤害了玩家感情，并对此郑重致歉。声明还提到，品牌已第一时间下架涉事内容，终止达人合作，并进行复盘整改。

雅迪同时表示，始终尊重每一个游戏作品、珍视每一份热爱，将以此为鉴，杜绝同类问题再次发生，并再次向《绝区零》团队与关注事件的玩家道歉。对于一次游戏 IP 联名而言，官方道歉的重点在于承认素材使用和达人执行环节存在问题，并通过终止合作与整改来回应粉丝群体的关切。

影响与解读：IP 联名的核心不只是曝光，而是“尊重设定”

近年来，游戏、动画与消费硬件品牌的跨界合作越来越常见。电动车、手机、耳机、电脑外设等产品都在尝试借助热门 IP 获得更强的话题度。但这起事件再次说明，IP 联名并不是简单借用角色热度，其传播内容必须与原作设定、角色形象和玩家认知保持一致。

对于玩家而言，联名产品背后不仅是商品，更承载着对角色、剧情和社群文化的情感投入。如果营销视频中出现与合作 IP 无关、甚至可能造成混淆的角色形象，就容易被解读为“不理解 IP”或“消费玩家热情”。这也是为什么一个达人视频素材问题，会迅速引发玩家不满。

对品牌方来说，未来类似联名需要更严谨的内容审核机制，尤其是在达人营销、短视频投放、COS 内容制作等环节，应明确素材来源、角色归属和授权边界。相比单纯追求传播声量，准确表达合作 IP、尊重粉丝文化才是跨界营销能否长期奏效的关键。

从产业角度看，游戏 IP 与智能硬件、出行产品的结合仍有较大空间。车机主题、角色语音、外观涂装、数字权益等都可能成为新的联动形式。但本次事件也提醒行业：当虚拟内容进入真实消费场景，品牌需要具备更强的 IP 管理能力，否则一次执行失误就可能削弱联名本应带来的正向价值。