Steam 送礼系统升级：访客可买游戏，跨区赠礼按收件人区域计价
据 IT之家 7 月 23 日消息，Valve 今日发布公告，对 Steam 赠礼系统进行一轮较大幅度升级，覆盖数字礼品卡、游戏赠送、愿望单分享与访客结账等多个环节。此次更新的核心变化是：此前仅适用于数字礼品卡和 Steam 硬件的访客结账能力，已扩展到平台所有游戏；同时，面向不同定价区域的跨区赠礼也被重新设计，结账时会自动按照收件人所在区域价格计算。对 Steam 用户而言，这意味着“把游戏当礼物送给别人”的流程正在变得更接近普通电商体验。
不用注册账号，也能从愿望单直接买游戏送人
本次更新中，访客结账是最容易被非核心玩家感知的一项变化。来源显示，用户现在无需注册 Steam 账号，也可以通过他人分享的愿望单链接直接购买游戏作为礼物。对于不常使用 Steam、但想在生日或节日给玩家亲友送游戏的人来说，这降低了理解和操作门槛。
除了通过愿望单下单，Steam 还支持将惊喜礼物发送到指定邮箱。无论是数字礼品卡还是游戏，都可以通过电子邮件送达；收件人点击邮件中的链接并登录自己的 Steam 账号后即可领取。官方同时说明，若赠礼在 30 天内未被领取，系统会自动发起退款；这类邮箱直送赠礼不支持定时投递，并且付款人与收件人需要处于同一国家或地区。
这类调整反映出 Steam 正在把“账号内社交赠送”扩展为更开放的礼品购买链路。过去，送游戏往往要求双方已有 Steam 关系、熟悉平台规则；现在，平台希望让愿望单链接承担更多“礼物清单”的角色。
跨区赠礼规则调整：低价区送高价区不再手动查价
另一个重要变化是跨区游戏赠礼。针对身处高价区的好友，用户现在可以直接赠送对应游戏，Steam 会在结账环节自动按好友所在区域的定价计算所需金额。换句话说，若赠送者与收件人处于不同定价区域，系统会依据收件人区域价格处理，而不是让用户提前查询目标地区售价。
不过，这类跨区赠礼仍有条件限制：来源显示，收件人必须在赠送者的 Steam 好友列表中。这保留了 Steam 对跨区交易风险的基本控制，也避免赠礼功能被完全转化为绕过区域定价的交易工具。
- 访客结账扩展：从数字礼品卡、Steam 硬件扩大到所有游戏。
- 邮箱直送：游戏和礼品卡均可发至指定邮箱，收件人登录账号领取。
- 跨区赠礼：结账按收件人所在区域价格自动计算。
- 愿望单联动：可从他人愿望单直接购买游戏或礼品卡作为礼物。
愿望单不只是收藏夹，正在变成“游戏礼物入口”
Steam 近期对愿望单也进行了连续优化。此前，平台已加入愿望单分类、搜索和分享改进；本次赠礼系统升级后，这些能力进一步串联。用户可以生成带有自定义筛选规则的愿望单分享链接，接收方打开链接后，购物车中的收件人信息会自动填充为分享者账号信息。配合访客结账，送礼者甚至可以在不注册 Steam 账号的情况下完成购买。
愿望单自定义分类允许玩家把游戏按不同用途归类，例如适合手柄游玩、某个展会亮相作品，或专门整理成“希望别人赠送”的清单。Steam 商店页面中的“已在愿望单”下拉菜单，也支持快速把游戏加入常用分类。玩家还可以设置通知规则，只接收特定分类中游戏的折扣或上新提醒，从而减少无关推送。
此外，愿望单搜索加入自动补全，Demo 上线会有更醒目的提示，用户也可选择接收 Demo 通知；鼠标悬停在游戏封面时会展示微预告片。Steam 还优化了浏览器、移动端、客户端和 SteamOS 之间跳转时的浏览位置保留，并调整了页面显示样式，提高文字对比度和可读性。
影响解读：Steam 在强化平台内的“礼品电商”能力
从产业角度看，这次更新并不只是一个小功能补丁，而是 Steam 对用户增长、社交分发和购买转化的综合优化。愿望单原本主要服务于玩家自用的收藏、折扣提醒和购买决策；现在它被进一步包装成可分享、可筛选、可撤销权限的礼物清单。即便用户将愿望单设为私有，只要生成分享链接，获得链接的人也能查看对应列表内容，并可直接赠送游戏。
对开发者和发行商而言，更低的赠礼门槛可能带来额外转化：亲友不需要理解复杂的平台关系，也能按照玩家列出的清单下单。对玩家而言，自定义分类和通知规则则让愿望单更像一个轻量级游戏管理工具，而不只是“想买列表”。
总体来看，Steam 正在把游戏购买体验向更细分的场景延伸：自购、折扣提醒、Demo 发现、愿望单分享、节日送礼被整合在同一套流程中。随着数字游戏逐渐成为常见礼品形态，平台对赠礼链路的打磨，也会成为提升用户留存和消费效率的重要一环。