洛图科技：2026上半年中国电子纸平板销量64.6万台，办公与学习品类拖累市场
据 IT之家 8 月 9 日消息，洛图科技（RUNTO）发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告显示，2026 年上半年，中国电子纸平板市场全渠道销量为 64.6 万台，同比下降 22.1%。从渠道看，线上仍是电子纸平板最主要的销售阵地：上半年线上市场销量为 53.6 万台，占全渠道销量的 83.0%，较 2025 年同期扩大 0.2 个百分点；线下渠道占比为 17.0%。这意味着，电子纸平板虽然仍然具备明确的垂直需求，但整体市场正在经历结构性分化。
阅读器增长，办公本和学习本承压
按照应用场景，电子纸平板通常可分为阅读器、办公本和学习本三类。来源显示，2026 年上半年，阅读器在线上全渠道销量为 38.0 万台，同比增长 22.3%；办公本在线上全渠道销量为 12.6 万台，同比下降 30.5%；学习本在线上全渠道销量为 3.0 万台，同比下降 84.6%。
这一组数据反映出市场需求正在向更基础、更明确的阅读场景回流。阅读器的增长说明，护眼阅读、长续航、低干扰等电子纸核心价值仍被用户认可。相比之下，办公本和学习本的下滑更明显，尤其学习本降幅较大，显示出带有复杂功能和教育属性的产品，可能面临用户换机周期、功能替代和购买决策收缩等多重压力。
- 阅读器：线上销量 38.0 万台，同比增长 22.3%，成为上半年少数增长品类。
- 办公本：线上销量 12.6 万台，同比下降 30.5%，商务记录和轻办公需求尚未撑起更大盘面。
- 学习本：线上销量 3.0 万台，同比下降 84.6%，成为拖累线上市场的重要因素。
- 渠道结构：线上销量 53.6 万台，占比 83.0%，说明电商平台仍是电子纸平板销售主战场。
品牌集中度升高，头部厂商优势更明显
报告还显示，2026 年上半年，中国电子纸平板线上全渠道平台销量排名前五的品牌为汉王、掌阅、文石、科大讯飞、阅星曈，五家品牌合并份额达到 84.1%，较 2025 年同期提升 21.5 个百分点。洛图科技将这一市场集中度描述为极高寡占形态。
对电子纸平板行业来说，品牌集中度提升并不意外。一方面，电子纸产品的核心体验不仅取决于屏幕，还涉及系统调校、书城内容、笔记算法、云同步、手写延迟、文档处理和售后服务等综合能力；另一方面，用户购买频率较低，品牌口碑和长期软件维护会显著影响选择。头部品牌具备更强的供应链议价能力、内容资源和渠道投放能力，中小品牌在价格、功能或生态上很难同时突破。
影响与解读：电子纸平板需要重新证明“非刚需之外的价值”
从科技产品趋势看，电子纸平板过去几年曾被寄予“护眼学习”“无纸化办公”“沉浸阅读”的多重期待。但此次数据表明，市场并非整体扩张，而是进入更精细的需求筛选阶段。阅读器的增长说明，越接近电子纸本质优势的产品越容易获得稳定需求；而办公本、学习本如果只是把平板电脑、笔记本或教育硬件的部分功能搬到电子纸屏幕上，就容易受到替代品冲击。
对于厂商而言，下一阶段竞争重点可能不再是简单堆硬件参数，而是围绕软件效率和内容生态做差异化。例如，办公本需要把会议记录、文档批注、知识管理和跨设备同步做得更顺畅；学习本则需要在学习内容、家长管理、护眼体验和 AI 辅助能力之间找到更清晰的价值边界。尤其在 AI 工具加速进入终端设备的背景下，电子纸平板若能把低功耗显示、手写输入与智能整理、摘要、检索等能力结合，仍有机会打开新的生产力场景。
总体来看，2026 年上半年中国电子纸平板市场的下滑，不代表电子纸设备失去价值，而是说明用户开始更理性地区分“阅读刚需”和“扩展功能溢价”。在头部品牌份额继续集中的情况下，未来产品能否增长，将取决于厂商能否围绕真实场景提供足够稳定、低干扰且高效率的体验。