苹果调整欧盟 App 商业条款：站外发行应用内数字交易将收 5% 核心技术佣金
据 IT之家 8 月 19 日消息，苹果公司于 8 月 18 日宣布，在与欧盟委员会沟通后，对欧盟地区 App 商业条款作出调整。新规则面向所有在欧盟发行 App 的开发者，开发者即日起可签署新条款，相关变更将于 10 月 1 日生效。此次调整的核心在于，苹果将把欧盟开发者纳入同一套商业条款，并对 App Store、替代支付、外部跳转购买以及 App Store 外发行等场景重新设定佣金结构。其中，通过其他 App 市场或网页发行的 App，其应用内数字商品和服务交易将适用 5% 的“核心技术佣金”。
新条款统一欧盟开发者规则，核心技术费改为佣金
来源显示，苹果此次变更旨在解决其与欧盟委员会围绕商业条款和替代发行方案的分歧。过去，欧盟《数字市场法》推动大型平台开放第三方应用市场、外部支付和替代分发渠道，苹果也因此在欧盟推出过一系列特别条款。此次更新后，苹果强调将所有在欧盟发行 App 的开发者放入同一组商业条款，以减少不同发行路径之间的规则差异。
在新模式下，苹果仍会围绕数字商品和服务销售收取佣金。对于达到特定规模的开发者，此前按每次安装计收的“核心技术费”将被“核心技术佣金”取代。新的核心技术佣金主要适用于 App Store 平台外发行的 App 内数字交易，费率为 5%。同时，新条款取消了首次购买费用和商店服务费。
从费率看，苹果对不同交易路径进行了分层：使用 Apple App 内购买功能的 App Store App，佣金为 26%；对于绝大多数开发者，包括 App Store Small Business Program、Mini Apps Partner Program、Video Partner Program 成员，以及订阅期满一年后的自动续订，费率为 15%。使用替代性支付处理方式的 App Store App，佣金为 20%，上述计划成员可降至 10%。如果 App 引导用户离开应用完成购买，佣金为 15%，符合优惠计划的开发者同样为 10%。
- App Store 内使用 Apple IAP：标准佣金 26%，部分开发者或长期订阅场景为 15%。
- App Store 内使用替代支付：标准佣金 20%，优惠计划开发者为 10%。
- 引导至外部网页购买：标准佣金 15%，优惠计划开发者为 10%。
- 通过其他市场或网页发行：应用内数字交易收取 5% 核心技术佣金。
替代支付进一步放开，但苹果保留体验与安全约束
此次调整的另一个重点是支付选项。根据更新后的条款，欧盟开发者可以同时提供 Apple App 内购买和替代支付选项，来源称此前欧盟未允许这一组合方式。苹果要求相关功能遵循展示规则，以便用户获得一致、透明的体验。
同时，在欧盟发行 App 的开发者需要选择其支付选项，例如仅使用 Apple IAP、在 App 内接入其他支付处理方式、跳转至网页，或采用组合方式，并且需要在 12 个月内保持这些选项不变。对开发者而言，这意味着支付策略不再只是技术接入问题，也会影响未来一年内的商业定价、用户转化和合规运营。
苹果还加入了面向儿童用户的保护要求。App Store 上的儿童类 App 不得包含引导至网站完成交易的链接；未满 18 周岁的用户，在使用替代支付或外部网站交易的 App 中需要家长控制，低龄用户须获得家长或监护人许可后才能购买；未满 13 岁用户使用的 App 不得链接至外部网站完成交易。部分欧盟成员国若要求年满 13 岁的少儿进行数字操作时取得家长同意，相关保护也会加强。
影响解读：苹果在开放压力下重塑“平台价值”收费方式
从产业角度看，这次调整并不意味着苹果完全放弃对 iOS 生态交易的收费，而是把收费逻辑从单一 App Store 抽成，扩展为围绕平台技术、分发基础设施、支付体验与安全能力的多层收费。苹果在说明中称，无论开发者是否使用 App Store 或 Apple App 内购买系统，上述佣金都反映其为 App 创造价值的多种方式。
对大型应用、游戏、订阅服务和 AI 工具类开发者来说，欧盟市场的发行方案将出现更复杂的成本测算：选择 App Store 内支付，成本更明确但佣金较高；选择替代支付或外部跳转，可能获得更强的用户关系和支付灵活性；选择第三方市场或网页发行，则需要面对 5% 核心技术佣金以及更高的分发、风控和用户信任成本。
苹果还扩大了在欧盟运营替代性 App 市场或通过网页发行 App 的资格范围。符合条件的主体包括达到邓白氏中等财务稳定性标准、已公开上市或为上市公司所有、获得知名投资机构风险投资、完成注册会计师财务审核，或属于政府实体、教育机构、非营利组织等。苹果同时强调，网页发行只在欧盟地区提供，且不同于 App Store，不存在市场运营机构持续管理，因此恶意软件可能带来更长时间的风险。为降低安全风险，苹果仍要求通过替代方式发行的 App 经过公证流程。
整体来看，欧盟监管正在迫使移动平台开放更多分发和支付选择，而苹果则试图在合规、收入和安全之间重新划线。对于中文开发者和出海团队而言，欧盟 iOS 生态的商业模型正在变得更开放，也更需要精细化运营：费率、支付路径、未成年人保护、应用公证和替代市场资质，都将成为进入欧洲市场前必须评估的关键变量。