Carwow 调查：49% 英国司机考虑购买中国汽车，比亚迪等品牌认知度上升

据 IT之家 8 月 28 日消息，中国汽车品牌在英国市场的存在感正快速提升。Carwow 最新调查显示，英国已有接近一半司机把中国品牌汽车纳入下一辆车的候选名单，比例达到 49%。这一数字较今年上半年的 35% 明显增加，也高于 2023 年上半年的 24%。从品牌认知到购买意向，中国车企在英国市场的增长不再只是销量层面的变化，也开始反映在消费者心智中。

从“听说过”到“愿意考虑”，中国品牌进入英国主流视野

来源显示，目前英国车主对部分中国汽车品牌的熟悉度已经达到较高水平。约 71% 的英国车主听说过比亚迪，69% 的人知道 Jaecoo（杰酷，奇瑞旗下），57% 的人听说过 Omoda（欧萌达，奇瑞旗下）。这些数据说明，中国汽车品牌在英国市场的传播已从少数消费者关注，转向更广泛的公众认知。

与此同时，完全不认识中国汽车品牌的受访者比例也在下降。调查提到，这一比例从 2025 年下半年的 23% 降至当前的 16%。虽然不同品牌在英国的渠道建设、产品投放和市场定位仍存在差异，但整体来看，中国车企正在通过新能源车型、价格策略和产品配置，缩短与本地消费者之间的认知距离。

• 49% 英国司机表示会把中国品牌汽车列入下一辆车候选名单；
• 今年上半年这一比例为 35%，2023 年上半年为 24%；
• 比亚迪、Jaecoo、Omoda 等品牌在英国车主中的认知度提升明显；
• 完全不了解中国汽车品牌的受访者比例已降至 16%；
• 42% 消费者将高性价比视为考虑中国车的主要原因。

性价比与电动化产品线成为关键吸引力

在购买动因方面，Carwow 调查显示，42% 消费者认为高性价比是他们考虑购买中国汽车的主要因素。另有 19% 消费者表示，中国品牌的电动车型更多元，是吸引他们的重要原因。这与中国汽车产业近几年的发展方向相吻合：在电动化平台、智能座舱、辅助驾驶、供应链整合和整车成本控制方面，中国车企形成了较强的产品组合能力。

对于英国消费者而言，汽车购买决策通常会综合考虑价格、续航、配置、售后和品牌可靠性。中国品牌要真正从“被考虑”走向“被购买”，还需要在服务网络、长期质量口碑、金融方案和二手车残值等方面持续积累。不过，消费者愿意将中国车纳入候选名单，本身就是市场接受度提升的重要信号。

影响解读：英国市场成为中国车企出海能力的试金石

英国是欧洲重要汽车市场之一，用户对品牌历史、驾驶体验和售后体系较为敏感。中国品牌在这一市场认知度提升，意味着其出海竞争已经不只是依靠低价进入，而是逐步转向产品力、能源转型与品牌建设的综合竞争。

从科技产业角度看，汽车正成为 AI、软件、传感器、芯片和能源技术的综合载体。中国车企在海外市场推广电动车，也是在输出一整套智能化汽车供应链能力。无论是车机系统、智能驾驶功能，还是电池与电驱技术，都会影响海外消费者对“中国科技产品”的整体印象。

当然，调查中的“考虑购买”并不等同于最终销量。英国市场竞争激烈，传统车企、日韩品牌以及新兴电动车品牌都在争夺用户。未来中国汽车品牌能否继续提升转化率，关键在于能否把价格优势转化为可信赖的长期用车体验。如果售后、品质和品牌口碑同步跟上，中国车企在英国市场的增长空间仍值得关注。