小红书将 AI 虚假探店、民宿笔记纳入常态治理，6-8 月清理近 12 万条

据 IT之家 9 月 3 日消息，小红书官方账号“薯管家”发布《关于 AI 制作医美、民宿等虚假内容治理公告》，宣布把利用 AI 制作并发布虚假内容的行为纳入常态化治理。公告显示，平台近期发现部分账号使用 AI 生成或拼接图片伪造线下实景，并编造探店、住宿、就医、美容等“亲身体验”，从而影响用户消费与决策。今年 6 月至 8 月，小红书已清理处置相关虚假笔记近 12 万条。

小红书方面表示，此次治理是对主管部门相关管理要求的响应，也属于平台履行主体责任的一部分。值得注意的是，平台并未否定 AI 辅助创作本身，而是将治理重点指向“AI 生成内容冒充真实体验”这一类高风险内容形态。

治理重点：从 AI 假图到批量同质化体验笔记

根据公告，小红书将从多个环节强化识别与处置，尤其关注通过生成式 AI 批量生产“看似真实”的生活消费内容。平台提到，部分违规内容并非单纯使用 AI 修图，而是将 AI 图片、拼接素材和虚构经历组合起来，包装成医美体验、民宿入住、教育经验或本地探店笔记。

从治理方向看，小红书主要加大了三方面力度：

• 细化高风险场景：重点识别 AI 生成图片伪造实景、AI 批量生成同质化体验笔记、虚构亲历经历等行为，并优先覆盖文旅住宿、医疗医美、教育、房产等品类。
• 清理历史内容：围绕笔记、评论、账号等多个环节，对存量虚假内容进行清理处置。
• 严控新增内容：增补平台策略，强化对未标识 AI 内容的识别能力，并检测同一图片或视频跨地域、跨账号重复使用的情况。

公告还列举了多个典型案例，包括账号发布 AI 虚假医美体验、AI 虚假民宿图文并虚构住宿经历，以及虚构家庭背景和教育经验销售教辅材料等。相关内容已被下架，违规账号分别受到封禁或禁言等处置。

为何生活消费平台更容易受到 AI 虚假内容冲击

对中文互联网用户来说，小红书这类内容社区的核心价值在于“经验分享”和“消费参考”。用户在选择民宿、医美机构、课程或房产信息时，往往会参考他人的图文笔记、评论和互动反馈。生成式 AI 的普及，使得低成本批量生产图片、文案和人物经历成为可能，也让虚假内容更容易伪装成普通用户的真实分享。

与传统营销软文相比，AI 虚假笔记的风险在于生产速度更快、复制成本更低、视觉真实性更强。尤其在民宿、探店和医美等依赖图片判断的场景中，一张“看起来真实”的 AI 图片，可能直接改变用户对环境、效果和服务质量的判断。若这些内容没有明显标识，平台推荐机制又可能进一步放大其传播。

因此，小红书此次将治理范围从单条内容扩展到评论、账号和跨账号素材复用，反映出平台正在从“事后删除”转向内容真实性与 AI 标识的系统治理。这也是生成式 AI 进入内容产业后，各类社区平台必须面对的新基础设施问题。

鼓励 AI 创作，但必须避免冒充真实经历

小红书在公告中同时提到，平台鼓励创作者使用 AI 辅助创作；但如果发布内容涉及 AI 生成，应使用平台的 AI 内容声明功能进行标注。换言之，平台试图划清两条边界：AI 可以用于提升创作效率、辅助表达和视觉制作，但不能被用来伪造真实场景、真实消费经历或真实身份背景。

对于创作者而言，这意味着未来在生活方式、消费评测、本地服务等领域使用 AI 时，需要更加注意内容来源、标识规则与事实边界。对于品牌和服务商而言，借助 AI 批量“种草”的风险也在上升，一旦被认定为虚假体验，可能面临内容下架、账号处罚以及信任损耗。

从产业角度看，生成式 AI 正在重塑内容生产链条，但平台治理也会同步升级。未来，围绕 AI 内容标注、虚假体验识别、重复素材检测和账号行为分析的技术能力，可能成为社区平台维持内容可信度的关键。对用户来说，看到高度精致、缺少细节证据、跨账号重复出现的体验笔记时，也需要保持更高的辨别意识。