育碧将“创意事业部 2”更名为 Massive Entertainment，统一管理《全境封锁》等 IP
据 IT之家 10 月 1 日消息，育碧于当地时间 9 月 30 日宣布，将旗下开发部门“创意事业部 2”（Creative House 2）正式更名为 Massive Entertainment，并启用新的品牌标志。此次调整覆盖加拿大蒙特利尔、法国巴黎、瑞典以及加拿大多伦多等地的相关开发团队，未来这些团队将以同一品牌身份参与多款游戏项目开发。
这项更名并非单一工作室改名，而是育碧今年推进组织架构调整的一部分。来源显示，育碧此前已将内部开发力量划分为 5 个“创意事业部”，并按游戏类型和所负责品牌进行组织，目标是提升开发团队自主权，同时加强跨地区、跨项目协作。
Massive Entertainment 将负责哪些游戏品牌
更名后的 Massive Entertainment 将统一管理育碧旗下多款知名 IP，包括《汤姆·克兰西：全境封锁》《幽灵行动》《细胞分裂》等系列，同时还将纳入新 IP《巨人之战》（March of Giants）。这意味着，原本分散在不同地区、不同团队体系中的相关项目，将在品牌层面被整合到同一组织下运作。
不过需要注意的是，Massive Entertainment 仍然属于育碧体系，相关游戏的发行与分销工作仍由育碧负责。换言之，这次调整更偏向于研发组织和品牌管理层面的重组，并不意味着这些 IP 从育碧独立出去。
- 创意事业部 2 更名为 Massive Entertainment，并启用新标识；
- 蒙特利尔、巴黎、瑞典、多伦多相关团队被纳入统一品牌；
- 负责《全境封锁》《幽灵行动》《细胞分裂》等系列及新 IP《巨人之战》；
- 发行、分销仍由育碧负责，Massive Entertainment 继续作为育碧旗下开发组织运行。
从工作室名称到全球开发品牌
Massive Entertainment 这一名称并非首次出现。IT之家查询信息显示，该名称源自育碧旗下瑞典马尔默工作室。该工作室成立于 1997 年，并于 2008 年被育碧收购。此次育碧将“创意事业部 2”更名为 Massive Entertainment，实际上是把一个已有工作室品牌扩展为覆盖多地团队的全球开发品牌。
今年 7 月，曾任 2K Games 高管的 Christoph Hartmann 加入育碧，担任创意事业部 2 总经理，负责相关工作室与游戏品牌的战略方向和开发事务。据报道，Hartmann 认为，将蒙特利尔、巴黎、瑞典和多伦多团队置于同一品牌下，有助于汇集不同地区的创意和技术能力，并继续推动既有系列、新游戏和新 IP 的开发。
影响与解读：育碧在重塑大型 IP 的生产方式
从产业角度看，育碧此举反映出大型游戏公司正在调整传统的多工作室协作模式。对于《全境封锁》《幽灵行动》《细胞分裂》这类长期运营或具备系列化潜力的 IP 来说，开发链条往往涉及多个地区团队。统一品牌后，项目管理、技术管线、创意方向和人才调配可能更容易形成合力。
这也与当前游戏产业对效率和确定性的追求有关。面对大型 3A 项目开发周期拉长、成本上升、用户预期提高等压力，育碧需要让内部组织更清晰地对应产品线和 IP 资产。以 Massive Entertainment 承接多个战术、动作和在线玩法相关品牌，有助于外界更直观地理解其研发分工。
与此同时，育碧此前已将负责《刺客信条》《孤岛惊魂》和《彩虹六号》的首个创意事业部命名为 Vantage Studios，并于 2025 年 10 月正式运营。随着 Creative House 2 更名，育碧 5 个创意事业部中的部分部门开始采用正式品牌名称。目前官方已明确使用 Vantage Studios 与 Massive Entertainment 两个名称，其余创意事业部仍按编号或既定定位对外介绍。
对于玩家和行业观察者而言，短期内这次变化未必会直接改变某款游戏的发行节奏，但它释放出一个信号：育碧正在用更清晰的品牌化组织方式管理核心 IP。未来，《细胞分裂》等长期受到关注的系列能否在新架构下获得更稳定推进，将成为检验这轮调整效果的重要观察点。