CounterPoint：内存短缺拖累全球手机出货，2026 年 Q3 同比下滑 20%

据 IT之家援引市场调查机构 CounterPoint Research 消息，该机构在 10 月 12 日发布报告称，受持续内存短缺影响，全球多数手机 OEM 厂商的出货计划在 2026 年第三季度受到冲击。当季全球智能手机出货量同比下降 20%，创下自 2012 年以来第三季度最低水平。报告同时指出，DRAM 内存与 NAND 闪存价格持续上涨，推高手机物料成本，2026 年迄今全球智能手机零售价格已上涨 20%，市场平均售价也随之走高。

内存与闪存成为手机供应链的关键压力点

CounterPoint 的判断显示，本轮手机市场下滑并非单纯由需求疲弱导致，存储芯片供应紧张和成本上升正在成为影响整机出货的重要变量。DRAM 与 NAND 是智能手机的核心部件，直接决定运行内存、机身存储容量以及产品配置策略。当这两类芯片价格持续上涨时，其在手机 BOM 物料成本中的占比会明显上升，压缩厂商在定价、促销和渠道铺货上的操作空间。

来源显示，该机构预估，在可预见的未来，内存供应短缺还会进一步扩大，并明显干扰多数 OEM 手机厂商的出货计划。这意味着手机厂商不只是面对短期采购价格波动，还可能需要重新安排产品节奏，例如减少部分低利润机型供货、提高高配版本价格，或优先保障重点市场和主力产品线。

• 出货端：2026 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 20%，为 14 年来同期低位。
• 成本端：DRAM 与 NAND 价格上涨，使存储芯片在整机 BOM 中的比重上升。
• 价格端：2026 年迄今全球智能手机零售价格已上涨 20%，ASP 随之提高。
• 消费端：价格敏感型用户换机压力加大，入门与中低端机型需求可能受到更明显影响。

品牌格局：三星与苹果份额提升，国产厂商出货承压

在品牌表现方面，CounterPoint 报告显示，三星仍保持全球第一，市场份额升至 23%，但出货量同比下降 3%。其折叠屏 Galaxy Z Fold8 系列早期需求较强，同时稳定的零部件供应支撑了中端 A 系列在新兴市场的销售。这说明在供应紧张周期中，拥有更强供应链协调能力和更丰富产品组合的厂商，抗压能力相对更强。

苹果市场份额达到 22%，并首次在第三季度突破 20%。不过，苹果出货量同样同比下降。来源提到，由于缺少入门级 iPhone 18，其首发当月渠道供货量低于上一年 iPhone 17 全系列上市时期；但 iPhone 18 Pro 在中国和印度市场表现较强。高端机型的韧性，继续支撑苹果在 ASP 上行周期中的竞争表现。

相比之下，小米、OPPO、vivo 承受了更明显的出货压力。小米出货量同比下降超过 30%，市场份额从 14% 降至 10%。报告称，小米减少低价产品和非核心海外市场投入，提高平均售价并收紧出货计划。OPPO 与 vivo 出货量均下降超过 20%，市场份额分别为 9% 和 8%。

影响解读：手机进入“成本重估”阶段，AI 手机配置也会受牵动

从科技产业角度看，这轮内存短缺对手机市场的影响不只体现在销量下滑，还会影响未来产品设计。近年来端侧 AI、影像计算、多任务处理和本地大模型能力都对内存与存储提出更高要求，旗舰机普遍需要更大的 RAM、更快的闪存和更高容量版本来承载新功能。若存储芯片价格持续走高，厂商在推动 AI 手机体验升级时，可能面临更高的配置成本。

对消费者而言，最直接的变化是同价位机型配置可能趋于保守，或者相同配置需要支付更高价格。对厂商而言，则需要在出货规模、利润率和市场份额之间做取舍：继续压低价格可能侵蚀利润，主动减少低价机型又可能削弱销量和渠道覆盖。对于依赖高性价比打法的品牌，这种压力尤其明显。

总体来看，CounterPoint 的报告释放出一个明确市场信号：智能手机行业正从单纯竞争影像、性能和 AI 功能，转向同时竞争供应链掌控力。内存与闪存的供需变化，正在重新塑造 2026 年全球手机市场的价格体系和品牌份额。如果供应紧张延续，接下来几个季度手机新品的定价、容量组合和区域投放策略，都可能继续出现调整。