BFF原本是英语中“Best Friend Forever”的缩写，在中国的社交媒体上却成了一种独特的走红范式。

@小狮很烦 和@小水马c 是一对从游戏入门的好姐们组合，一个是自诩为整活儿高手的都市丽人，一个是时刻都在制造惊喜的鬼马少女，凭借搞笑幽默的优质内容，只用了四个月的时间就晋升为百万粉丝的当红博主。

@童瓜 和@向夏 是一对从记者转行到搞笑幽默领域的好兄弟组合，2018年末开始搭伙至今，两人合作运营的@熊猫兄弟伙 已经在微博上积累了195万粉丝，以“斗嘴吵架”为乐的《辣目访谈》有着一大批忠实拥趸。

当短视频逐渐占据了用户的碎片化时间，视频博主已经成为无数年轻人的择业方向，只是对于大多数人来说，从入门到出圈之路注定布满荆棘。为何藏在微博里的BFF博主们能成为“风口”的宠儿，并一路得到幸运之神眷顾？

01 莫名走红的“玄学”

杨超越在选秀综艺中爆火后，曾经有人试图复盘“锦鲤本尊”的走红密码，最后得出的结论却是：这是一门玄学。

BFF博主的走红似乎也有些“玄学”的因素。

@小狮很烦 和@小水马c 的走红始于一期恶搞男同事的视频内容，以两位女生恶搞男生的不寻常“套路”意外登上了微博热搜，粉丝在一夜之间增长了几十万。对热搜内容做了深度的复盘和分析后，两人确定了之后在内容形式上的恶搞和反讽路线，并开始逐步将恶搞内容进行系列化创作，“万转+热搜”逐渐成了一种常态。

@童瓜 在2019年初正式开通微博，前几期的内容并未引起太大的反响，但在《致命女人》热播时经常有粉丝给@童瓜 留言说他长得像刘玉玲，于是他就萌生了做一期模仿影视片段内容的想法。最终《直男硬核刘玉玲仿妆》以强烈的反差感收获了263万播放量，也是@童瓜 第一条登上微博热搜的内容。

看似“玄学”的背后，似乎又有一些必然。

@童瓜 和@向夏 出镜的视频中有着清晰的人设，@向夏 经常是其中的“受气包”， @童瓜 的特点是强势且“嘴臭”，在“斗嘴吵架”的剧情下，两人经常扮演凶悍的女朋友和窝囊滑头的男朋友、暴躁的老妈和呆呆的儿子等冲突感极强的角色，给观众留下了露露、熊孃孃、夏春花等印象深刻的角色。

@小狮很烦 和@小水马c 的视频经常是两个人聊天或者一起恶搞同事的场景。如果是一个人做这些事情，总会给人一些表演的痕迹，但一对好姐妹日常的聊天和互动，特别是两人默契的配合，就像是在相声舞台上的捧…

02 都在诠释年轻人

如果单纯地将BFF博主的走红归结为踩准了当下年轻人孤独的人际关系，很可能会陷入另一种偏见当中。

抖音、快手等平台上并不缺少这样的内容：用一到两分钟的时间演绎年轻人的生活，或是求婚秀恩爱的场景，或是宿舍姐妹间的日常，或是家庭里的一幕。平台的个性化推荐算法检测到用户的内容偏好后，也会主动推送同样风格的内容，继而在百万的围观中制造着属于这个时代的爆款，简单而粗暴。

然而站在博主的立场上，千篇一律暴击观众情感的内容或许可以换来流量，却很难让观众记住博主本人，如果用户只是通过博主的内容来消耗时间，博主的粉丝忠诚度和商业价值都要大打折扣。

如何从用户喜欢转变为用户认同，可以说是所有BFF博主必须解决的问题。

@小水马c 和@小狮很烦 找到的切入点是为女性发声。

围绕#张桂梅校长反对当全职太太# 的话题，@小狮很烦 在微博上发起并主持了话题#如果男人当了全职爸爸#，和@小水马c 一起制作《如果男人开始当全职爸爸，最后亮了》的视频，在微博上引发了深度讨论，话题阅读量高达7192万，视频播放量达到304万，并登顶当日的搞笑幽默榜。

围绕年轻女性关注的时尚美妆话题，@小水马c 创作了《尝试做都市丽人的第N天》系列，和@小狮很烦 共同出镜，以姐妹间互相恶搞的形式向观众介绍美妆、美食以及凡尔赛文学等生活中的热点话题，仅《尝试做都市丽人的第1天》的视频内容就在微博上收获了141万的播放量。

@向夏 和@童瓜 挖掘到的思路是偏向年轻人的生活趣事。

比如结合年轻人学车的话题，@向夏 和@童瓜 分别扮演学员和教练，制作了《驾校学车时的你》，将驾校教练的碎碎念和学员的紧张感诠释的淋漓尽致，吸引了数千网友在微博下留言吐槽，累计播放量高达880万。

在@向夏 看来，很多粉丝喜欢他们的视频，是因为“斗嘴吵架“，其实就是我们身边的日常琐事，很多粉丝留言说“很还原我们的生活，但我们吵架的时候很生气，看你们的节目又很好笑，仿佛看到了吵架时的自己。”所以@熊猫兄弟伙 想要传达的是年轻人熟悉的生活气息，让他们可以感知到生活中的自己。

可以看到，两对博主的聪明之处在于，都没有过度消耗BFF的人设，而是采用了“BFF+垂类”的内容形式，围绕年轻人喜欢的游戏、美妆、综艺、爱豆等话题持续生产优质内容，再以搞笑幽默的风格还原年轻人生活中的“真实感”。

按照微博在2020年红人节上披露的数据，30岁以下的年轻人群已经占到了月活跃用户的78%，在一个年轻人扎堆的社交平台上，诠释他们生活中真实发生的喜怒哀乐，不失为一种走红的“捷径”。

03 博粉关系的进化

BFF博主在微博上的迅速出圈，不仅仅折射了当代年轻人的情感偏向，也为我们提供了思考新时代博粉关系的窗口。

早期互联网的博粉关系几乎是不对等的，甚至可以用单向化来形容。大V们将互联网作为观点的输出渠道，但并未有太多人有社区和运营的意识，鲜有大V在评论中回复粉丝的观点，即便看到一些不同观点的评论，多半会以“拉黑”处理。

当“网红”成为盛极一时的概念时，博粉关系悄然出现了一百八十度的转弯，“网红”们习惯在社交媒体上