根据Gartner近期对2500多名企业高层的调查，70%的受访者表示他们的公司正在探索生成式AI的潜力，而有19%的人则已经进入了试点或生产阶段。
无论是在国内还是国际市场，数字营销领域都是生成式AI应用落地的主要前沿阵地之一。
在过去的六个月中，大语言模型在自然语言处理、人类视觉、语音理解和合成等方面的能力显著提升了生产力，同时丰富了内容的多样性。
数字营销领域的许多公司，借助大模型的能力和自身的数据积累，已经开始为企业和个人用户生成营销文案、图像和视频等，尤其是“数字人”已成为国内AIGC企业的重点发展方向。
在今年的THink GaMes活动上，Google分享了其基于AI技术的广告营销产品如何帮助开发者提升营销效率。
例如，通过Google AI驱动的广告产品，游戏开发者能够优化广告素材，从而在整个游戏生命周期内吸引用户，降低成本，并提高广告效果。
广告素材优化的概念包括广告中使用的图片、视频等内容，通过AIGC技术，广告素材的生成效率大幅提升，包括改善图像效果、自动生成视频广告，甚至对广告素材进行测试和评分，以评估其实际效果。
近年来，我国的“出海”产业发展迅速，尤其是跨境电商、游戏和新兴制造等行业的企业纷纷加速“出海”。以跨境电商为例，过去五年的年均增长率接近18%，市场规模已达到15.7万亿元，预计到2025年将突破20万亿元。同时，服务于出海企业的营销服务市场也在不断扩大。
主要服务出海企业的营销服务商易点天下于今年7月正式推出其首个AIGC数字营销创作平台KReadoAI，面向全球创作者开放。
自2011年成立以来，易点天下在全球互联网广告营销ToB领域深耕细作。KReadoAI平台提供“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”四大解决方案，旨在全面提升出海企业的营销和内容创作效率。
对于出海领域的电商、游戏和泛娱乐企业来说，KReadoAI的功能覆盖广泛，适用于文案、商品图和视频等多个常见应用领域。
根据官方披露的信息，KReadoAI在短视频制作方面支持一站式服务，且操作简便。
在本土化模特选择方面，KReadoAI借助内部150名设计师的创意素材数据和A/B测试，帮助出海企业预筛选出具有良好营销效果的数字人形象和动作。
在降低成本和提高效率方面，以易点天下的内测案例TRIP.coM为例，借助AI的支持，TRIP.coM的视频制作效率从之前的12小时缩短至6-8分钟。多语言数字人的使用，使得整个素材制作成本降低至以往的1/3。
当前，数字营销领域的企业普遍加速AIGC的应用，这已成为行业共识。其中，“AI数字人与营销的结合”尤为突出。
数字人的核心技术涵盖计算机图形学、动作捕捉、图像渲染和AI等。市场分析机构预测，到2026年，中国AI数字人市场规模将达到102.4亿元，市场将呈现高速增长的趋势。
截至2022年11月24日，中国数字人相关企业总数已超过4500家，2011年至2021年期间，每年新增企业数量呈上升趋势，其中2022年新注册企业数量超过1200家，创下历史新高。
数字人应用于营销场景的方式包括创建品牌数字人虚拟代言人、数字人直播带货、虚拟购物助手帮助用户浏览商品、提供建议或解答问题等。
以KReadoAI的AI数字人解决方案为例，该平台提供140余种语言和近100位数字人物形象模板，用户只需输入营销文本或关键词，即可生成数字人口播视频，大幅节省视频制作时间。
数字人代言人不存在“翻车”或“人设崩塌”的风险，相比真人直播，数字人直播带货的成本更低。随着大模型技术的进步，数字人的真实感和智能性不断提高，已在营销领域占据重要地位。
以某电商客户为例，该客户希望开拓欧洲市场，制作一套能覆盖95%欧洲人口的语言口播视频。由于欧洲语言多样，客户需要制作34种不同语言的视频，且需雇佣符合当地形象的主播。这些需求若采用真人拍摄方式，成本和周期将极为高昂。最终，KReadoAI提供的数字人解决方案成本仅为真人的1/100。
目前，数字人作为一种新兴的营销手段，已在海外市场广告推广中逐渐占据重要地位。不论是产品介绍还是播报，虚拟数字人都能为商家带来更高的关注度和传播效果。
然而，企业也需警惕JaspeR式的困境。
JaspeR AI是一家美国初创企业，专为广告营销人员提供文案生成服务。
早在ChatGPT走红之前，JaspeR的创始人在2021年便依托GPT-3推出了营销工具，并逐步升级，采用类SaaS服务进行收费，成立当年便获得了7万名用户，营收达4500万美元。2022年收入翻倍，达到8000万美元，JaspeR AI迅速成长为一家估值15亿美元的AIGC独角兽。
然而，随着2022年11月ChatGPT的推出，整个AIGC行业格局发生了剧变。ChatGPT免费生成的文案效果更佳，且其月订阅服务仅需20美元。大型公司直接参与竞争，使得JaspeR AI的辉煌迅速褪色。今年6月，JaspeR网站流量较年初下降了50%。7月，JaspeR创始人戴夫宣布裁员。
分析认为，JaspeR在垂直文案领域相对ChatGPT仍保持一定优势，主要在于其对GPT-3进行了精细调优。
这表明，在与大型企业竞争时，AI应用层公司（如数字营销领域的AIGC公司）不仅要善用积累的行业数据，还需掌握大模型的能力，才能在快速变化的AI技术时代保持竞争力。
