8月16日消息，Threads曾被视为推特的竞争者，但目前其注册用户和活跃用户数量却出现了下滑。对于Meta的首席执行官马克·扎克伯格而言，真正需要关注的对手是短视频平台TikTok，而非推特。
Meta推出的文本分享社交平台Threads在上线后迅速吸引了1亿注册用户，这对新兴社交媒体来说无疑是个了不起的成绩。
然而，在上线的第二周，Threads的注册用户开始出现减少。市场研究公司SiMilaRWeb的数据显示，截至8月7日，Threads的安卓用户每日活跃人数约为1000万，远低于上线时的4900万。扎克伯格的投资能否持续，取决于Threads能否在激烈的竞争中立足。需要指出的是，Threads真正的挑战者并非推特，而是TikTok。
研究机构InsideR Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格指出，“扎克伯格可能因与埃隆·马斯克的斗争而分心，但Meta真正的竞争是与TikTok抗衡。”她也强调，扎克伯格依然需要保持警惕。
恩伯格表示，虽然推特曾是数字城市广场和“潮流前线”的代名词，但如今，许多热门趋势已由TikTok上的Z世代及更年轻的用户引领。
皮尤研究中心的调查显示，与FACEbook类似，推特在青少年用户中的使用率也在下降。因此，基于文本的社交平台Threads对TikTok用户的吸引力可能有限。TikTok的热门内容如舞蹈、化妆技巧及独特食谱都是通过视频传播的，而非文字。
尽管如此，恩伯格指出，Threads面临的最大挑战是“在推特和Instagram之外建立一个独特的身份。”
目前尚不清楚Threads是否具备这样的独特身份。其快速累积用户的原因在于它是Instagram的延伸，用户需要先拥有Instagram账户才能注册Threads，并且两者之间的切换非常方便。Instagram的用户数量已超10亿，有人估计甚至接近20亿，Instagram通过通知不断吸引用户加入Threads。
但问题在于，用户使用Threads的目的是什么？Threads的用户群体与Instagram相似，许多知名账户也重合，但很难找到普通用户发布的原创内容。如果用户在注册时没有连接常用的Instagram账户，而是重新创建一个新账户，用户体验将会不尽如人意，因为应用程序只会引导用户关注那些知名大V。
尽管有许多网红纷纷注册Threads并迅速积累了大量粉丝，但不清楚他们中有多少人会保持活跃。
比斯特是一位拥有1.75亿YouTube订阅者的知名用户，在Threads上也有500万粉丝，但他已经两周没有发布内容了。在同一时段，他却在TikTok、推特及YouTube上发布了几条短视频和一段18分钟的长视频。
在最近的财报电话会议上，扎克伯格表示对Threads持乐观态度，但承认要充分发挥平台的潜力仍需“做很多工作”。
他说：“在科技行业，还没有一款供公众对话的应用程序拥有10亿用户，这实在有些奇怪。”“当我观察各种社交体验时，似乎应该有这样一个社交体验。”
但正如扎克伯格在财报电话会议中所承认的，Meta已经尝试了一系列独立的社交体验，但总体上并不成功。除了FACEbook、Instagram和WhatsApp，Meta之前最成功的可能是Messenger，但Messenger最初也是FACEbook内部的一项服务。
扎克伯格表示：“我们有机会在这一领域展开工作，这真是太棒了，我对我们的进展感到非常乐观。”他补充道：“但前方的道路依然漫长。”
