2023年或成小年，苹果计划大幅调整iPhone Pro屏幕尺寸

苹果公司在2023年的假日销售季节可能会实现增长，这或将是过去四个季度里的首次销售回升，主要得益于供应链的改善。这一增长并非源于苹果推出了令人兴奋的新产品，而是由于供应链问题的缓解。

如果苹果不会重复去年秋季的供应中断或者销售问题，该公司预计将轻松超越去年假期季度创下的1,172亿美元的销售额。目前，华尔街预期苹果的营收将达到约1,235亿美元，增长约5%。

这将标志着苹果困境的结束。苹果需要应对智能手机市场的低迷、通货膨胀压力以及消费者因经济衰退的担忧而更为谨慎的消费行为。不过，苹果自身也可能要承担部分责任，因为2023年的新产品发布相对较少。

在今年1月，苹果推出了更新版的MacBook Pro和Mac mini处理器，以及homePod智能音箱，但并没有特别引人注目的新功能。此外，苹果还跳过了通常在3月份举行的发布会，直到6月才推出基于M2芯片的15英寸MacBook AIR、Mac StudiOS和Mac Pro。

结果呈现出喜忧参半的局面。尽管15英寸MacBook AIR受到了市场的欢迎，但其性能与一年前推出的13英寸版本差异不大。尽管Mac Studio搭载了强大的M2 UltRa芯片，但售价高达7,000美元的Mac Pro与Mac Studio相比，除了价格外并没有太多实质性区别。

Vision Pro在6月份最终亮相，尽管这款产品令人期待，但预计到明年初才会开始销售，因此在短期内对苹果的业绩影响有限。

上周，苹果发布了iPhone 15系列、新款智能手表和升级版的AirPods Pro耳机。虽然新款苹果手表与去年的版本相似，虽然引入了新处理器，但性能提升并不明显。尽管像双击手势这样的功能令人惊叹，但可能不足以成为升级的关键理由。

除了配备USB-C接口的外壳外，AirPods Pro耳机唯一的新功能是与Vision Pro兼容的无损音频功能，而Vision Pro可能还需六个月才能上市。

此次发布会的亮点为iPhone 15 Pro和Pro Max，这两款设备进行了显著升级，配备了更窄的边框、更佳的摄像头和A17 Pro芯片，从而提升了游戏体验。最大的亮点在于钛合金设计，带来了耐用性和重量方面的显著改进。

对于消费者而言，iPhone的外观往往是购买新机型的重要考量。因此，媒体普遍认为钛合金的改变将推动今年秋季的销售（预订情况显示出强劲的需求）。这应该足以帮助苹果在假日季节超越以往，扭转销售下滑的态势。

苹果还从顺畅的供应链中受益，目前尚未出现制造问题的迹象。回想一年前，因新冠疫情，iPhone 14 Pro和Pro Max的生产中断了约一个月。

尽管2023年的产品阵容可能足以实现苹果在假日季节的财务目标，但实际上只是为2024年的更大变革铺平道路。

以下是2023年后的一些展望：

——Vision Pro。虽然短期内不会带来太多收入，但这款头显将吸引消费者光顾苹果零售店，并可能影响公司的其他产品。

——苹果手表的10周年纪念款。该产品计划进行“系列X”重新设计，预计将在明年或2025年推出新的健康功能，例如血压监测仪。同时，苹果还在开发基于人工智能的健康辅导服务。

——平板电脑升级。iPad Pro将进行五年来的首次重新设计，包括11英寸和13英寸两种型号的OLED显示屏。此外，其配件也将提升，计划推出与笔记本电脑相配的金属顶盖改良版妙控键盘。

——处理器升级。M3转型（公司首批3纳米芯片的Mac产品）将全面启动，包括MacBook AIR、MacBook Pro及其他Mac产品将采用新芯片。

——更大的iPhone屏幕。经过今年的重大设计更改，iPhone Pro版明年将配备略大的屏幕，这也是推动iPhone硬件升级的重要因素。

——人工智能。苹果计划在2024年加入生成式人工智能的竞争。据七月份的报告，该公司正在开发一种名为”apple GPT”的内部工具，以及自己的大型语言模型Ajax。

由于这些改进可能需要数月甚至更长时间才能实现，苹果需确保过渡产品能够保持客户的忠诚度。尽管2023年的更新相对温和，但最新设备可能已足够达到这一目标。

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