10月18日，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在“百度世界2023”上进行了长达一小时的主题演讲，主题为“手把手教你做AI原生应用”，并发布了文心大模型4.0版本及多款新搜索、新文库和AIGC营销产品，包括“擎舵”等。他指出，AI正在显著提升营销效率，使得“一个人就能构成一支营销团队”。
同日，百度营销与百度优选联合主办的“生成式AI商业营销发展论坛”在首钢园举行。
百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳首次系统性地发布了“AI Native商业全景应用”，其中包括全新的AI商业引擎“扬楫”、全球首个AI Native营销平台“轻舸”、引领对话式营销新时代的“品牌BOT”以及助力商家长效经营的“智能商家经营平台”等。同时，还对生成式AI时代的营销方法论“营销科学AIA”进行了升级，并向生态伙伴发起了更广泛、更深入的“共拓计划”合作邀请。此外，百度电商也重磅升级了业界首个AI全栈式数字人直播解决方案“慧播星”，以及国内首个生成式AI导购“智能导购”，并发布了“千村万户”直播计划，未来五年内，“慧播星”将帮助2000个农村、10万个农民和中小商家通过数字人零门槛、零成本开播进行直播，助力销售全球。
全新AI商业引擎——“扬楫”首次亮相
王凤阳表示，“AI Native商业全景应用”展现了百度营销对商业新生态的全面重构，从技术创新到营销科学，再到应用落地及生态共建。
百度集团副总裁、移动生态商业体系负责人王凤阳
据王凤阳介绍，“AI Native商业全景应用”的核心是升级版的生成式AI时代营销方法论“营销科学AIA”，它能通过数据科学驱动营销决策，帮助企业在品牌、内容、效果和经营等各个场景中做出科学的决策。
在全营销场景中，产品能力的强大支撑至关重要，因此，百度营销重构了一系列新的AI Native产品，包括支撑多维洞察力的“观星盘”、构建经营服务力的“智能商家经营平台”、实现精准连接力的“轻舸”，以及具备强大技术能力的“扬楫”。
在“百度世界2023”期间，百度首次对外发布了全新的AI商业引擎——“扬楫”。
百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林介绍，“扬楫”拥有三大核心突破：首先，生成式定向，行业首次基于生成式检索直接生成广告，显著提升系统召回效率；其次，生成式创意，通过AIGC大模型重构创意文案，实现在线实时个性化生成，为客户提供更优质的创意。此外，“扬楫”还构建了新一代智能广告拍卖框架，通过端到端的优化，实现全局最优的广告分配和计费，大幅提升了系统的分配效率。通过这三方面的持续创新，“扬楫”能够全面提升广告投放的效率与效果，引领商业引擎的变革方向。
（据百度商业研发部总监、商业AIGC平台负责人刘林）
早前发布的全球首个AI Native营销平台“轻舸”，具备洞察、分析和制作等AI能力，其技术内核正是全新AI商业引擎“扬楫”。“轻舸”内置的擎舵创意生成能力，可以在2分钟内生成100条文案，5分钟制作完成一支数字人视频，而这之前需要数小时甚至数天。李彦宏在百度世界主论坛上展示的快速生成汽车图文和视频广告，正是擎舵的创意生成能力。王凤阳提到，代表性企业三一重工在使用“轻舸”后，转化量提升超过16%，转化成本降低了8%以上。百度商业广告平台部负责人刘泽胤分享称，“轻舸”已覆盖400余家企业，平均广告创编时间从2小时缩短至5分钟，平均转化量提升10%。轻舸平台，几句话即可胜千言，几分钟的工作可抵上数天的努力。
百度商业广告平台部负责人刘泽胤
此外，百度营销还以文心大模型为技术基础，开发了生成式AI时代品牌超级入口——品牌BOT，这也是国内最早亮相的生成式AI对话式营销新产品。百度品牌营销业务部负责人陆毅明指出，品牌BOT基于品牌大模型“大脑”，不仅支持企业进行品牌文化和产品宣传，还能解答用户疑问，增强用户对品牌的信任与粘性。知名国货品牌“飞鹤”率先通过品牌BOT与消费者进行深度互动，传递品牌价值、建设品牌形象、引导品牌服务等。
百度品牌营销业务部负责人陆毅明
依托生成式AI技术，百度营销的智能商家经营平台也实现了全面升级，具备多重智能化能力，包括智能建站和智能建店等，全面助力企业实现长效经营。
AI+电商新体验：升级版慧播星、智能导购助力GMV提升
在“生成式AI商业营销发展论坛”上，百度电商商业业务部负责人、慧播星平台负责人吴晨霞展示了生成式AI对电商业务的重塑成果及重要落地应用：智能导购和慧播星。
（百度电商商业业务部负责人、慧播星平台负责人吴晨霞）
为了更好地帮助中小企业快速起步、加速扩张，百度最新发布了“千村万户”直播计划，慧播星将在未来5年内帮助2000个农村、10万个农民通过数字人进行直播，助力产品销售。
以服饰国货品牌“白小T”为例，慧播星能够通过流畅的大动作与沉浸式视频背景，以逼真的效果实现带货，打破数字人在服装品类上的适用性疑虑，助力GMV增长60%，订单量上涨50%，人均观看时长达到90秒。
此外，百度电商也升级了国内首个生成式AI导购，能够一站式满足用户需求，结合大语言模型和商品知识图谱重构电商搜索体验，精准推荐用户购物偏好，打造每个人的专属购物管家。
