根据最新消息，拥有强大数字广告业务的科技公司即将发布的第四季度财报显示，其在线广告收入可能会显著增长。这一趋势是由于疫情期间，消费者在双旦假期选择留在家中，企业因此增加了对在线广告的投入。
FACEbook将成为首个发布财报的互联网广告公司，财报将于美国时间周三发布。紧接着，Alphabet的谷歌、Snap、PinteRest、TwITteR及亚马逊等公司的财报也将在未来几周内陆续公布。
伯恩斯坦分析师在上周的报告中指出，数字广告行业的当前状况非常理想。他们提到多个原因，比如假期期间在线购物的激增、实体店的关闭以及亚马逊将10月份的PRiMe day活动延长至双旦假期。此外，与2019年相比，感恩节和圣诞节之间又新增了两个线上购物高峰日。
巴克莱分析师也在上周补充道，针对调查结果，去年第四季度整个数字广告行业持续加速增长。
他们表示，尽管旅游、音乐会和电影行业仍受到疫情影响，但整体需求依然强劲。巴克莱分析师预计，Snap和PinteRest的增长将达到约10个百分点，而谷歌、FACEbook和TwITteR的增幅则相对较小。他们指出，由于人们在家中进行网络购物，本季度电子商务企业的增长尤为显著。
分析师将密切关注这些积极信号，但也会对企业如何应对即将到来的隐私监管变化提出质疑。这些变化包括苹果对用户iPhone隐私设置的调整，可能会使某些科技公司面临更大的挑战。
以下是分析师对谷歌、FACEbook、Snap、PinteRest、TwITteR和亚马逊在发布第四季度财报前的预测。
谷歌
伯恩斯坦分析师指出，谷歌在2020年第四季度业务有所上升。
他们在上周的报告中提到，由于苹果改变了隐私设置，许多广告商转向谷歌的在线广告服务，因此谷歌将从中受益。但这种转变可能是暂时的，因为行业专家预计，谷歌将在安卓设备上推出类似的隐私变化。
分析师还提到，去年第四季度YouTube的使用量持续增加。疫情期间，许多人选择观看视频来打发时间，这将为该服务带来丰厚的广告收入，增长幅度预计会非常强劲。
伯恩斯坦分析师指出，尽管旅游业可能短期内无法完全恢复，预计旅游广告仍将占谷歌搜索收入的12%-14%。此外，花旗分析师也表示，旅游业的改善将对谷歌产生积极影响。2020年第三季度，谷歌搜索收入增长了6%，显示出7月的小幅改善后，8月和9月的搜索收入持续提升。
巴克莱的调查结果显示，第四季度谷歌搜索和YouTube业务表现强劲。分析师指出，购物季的提前启动使商业查询量整体活跃度高于正常年份。
他们在报告中提到，模型显示，在第四季度谷歌的搜索收入增长幅度为12%，这一估计可能是保守的。
花旗分析师认为，FACEbook将继续是数字广告转型过程中的主要受益者，电子商务使用量的激增将使其购物工具受益。
摩根大通分析师在上周的报告中指出，随着经济复苏以及电商假日季的推动，FACEbook的广告营收预计将继续上升，有望超过第三季度同比22%的增长率，达到26%。
OppenheiMeR分析师则表示，他们预计FACEbook第四季度的广告营收将超过华尔街的最高预期，同比增长可能达到30%，而华尔街的预期为25%。他们补充道，根据Gupta Media的数据，FACEbook和InstagRaM第四季度全球CPM同比增长35%，大幅高于第三季度的-12%。
此外，FACEbook的电子商务业务也在发展。巴克莱分析师表示，该公司在2020年为FACEbook Shops及其他电商广告产品（如IG产品标签）做好了充分准备，这些产品在假日季内的接受度非常高。
然而，隐私变更可能继续影响FACEbook的股价。巴克莱分析师表示，他们认为苹果对广告商标识符（IDFA）隐私变化将对FACEbook整体受众网络造成2%至3%的影响。德意志银行分析师补充说，IDFA变化的影响可能超出投资者的预期，但不会持续太久。
在FACEbook的财报电话会议中，苹果应用追踪透明化所带来的影响也是一个重要话题。伯恩斯坦分析师指出，投资者可能低估了这一变化的影响，这是苹果推进用户隐私的重要一步。
伯恩斯坦分析师在近期的报告中提到，PinteRest的广告产品非常适合这一季度，假期购物季变得更长，电子商务业务也迎来激增。
分析师指出，该公司在广告产品的迭代上速度之快是前所未见的，他们在广告主和卖家最需要时推出新的广告产品。
零售、电子商务和消费品在该公司收入中占很大一部分，而旅游等受困行业在其业务中的占比较低，因此这将有助于实现较高的增长率。
巴克莱分析师表示，该公司在第三季度末扩展了美国的购物广告产品，增加了视觉搜索及更多整体购物库存，并为电商营销人员提供了更精准的洞察数据。
巴克莱补充道，第三季度中，一些因疫情而暂停投放广告的广告主重新回归该平台，第四季度更多广告主开始重新在该平台投放广告，助力广告业务回暖。
巴克莱分析师在报告中写道：综上所述，过去几年中PinteRest在广告产品和合作关系的定位上表现出色，这种产品与市场的契合度在2020年得到了充分体现。在数字广告领域的重磅曝光为PinteRest带来了好处。
花旗分析师表示，在第三季度业绩发布后，PinteRest受到高度期待，但目前其股价已完全反映了这一预期，既未被低估也未被高估。
Snap
即使在疫情初期广告行业严重下滑的时期，Snap的表现依然强劲，该公司似乎也准备继续保持这一势头。伯恩斯坦分析师表示，Snap将通过出色的执行力成为这一阶段的持续受益者。
分析师表示，SnaPChat可能会成为这一领域的长期赢家。Snap预计将受益于假期时间延长和电商活动增加。分析师指出，该公司在与FACEbook的竞争中吸引了大量广告商，这为其业务带来了显著推动。
分析师预计，第四季度Snap的营收将同比增长64%，这将使其恢复到2020年1月和2月疫情前的水平。
巴克莱分析师表示，随着Snap广告产品的持续改进，电商广告主的比例较高，Snap的上涨势头在第四季度仍在延续。分析师指出，动态广告在直接响应方面的吸收可能成为第四季度的一个积极信号。
对于品牌广告主而言，Snap的CoMMeRcials和Snap Select是他们最喜爱的广告服务，这两项服务吸引了越来越多的广告主，而AR广告依然是公司最具特色的差异化服务。
此外，在本季度的财报电话会议上，Snap可能会提到即将到来的苹果IDFA更改的影响。
巴克莱分析师称，第四季度TwITteR的品牌广告需求复苏相当稳健。TwITteR一直以来被视为广告商与大型活动和体育赛事相结合的平台，而非直接响应广告的平台，这部分原因是其用于该功能的产品套件面临技术挑战。因此，与FACEbook或Snap等数字广告同行相比，TwITteR在疫情早期受到的冲击更为明显，尽管在此期间品牌广告预算有所下降，该领域仍展现出一定的恢复弹性。
分析师指出，与疫情初期的需求下滑相比，TwITteR在大多数地区的商业活动正在增加。去年第四季度，科技、媒体、流媒体及消费品广告在TwITteR上的表现均非常稳健。分析师补充称，广告服务器的重建似乎加快了TwITteR的进展。
伯恩斯坦分析师指出，本季度的选举结果持续引发用户参与，尽管这可能导致一些广告主选择撤资，以避免品牌与选举相关联。
巴克莱分析师表示，第一季度TwITteR用户参与度可能会出现下降。他们在报告中提到，Pew的研究显示，多达30%的用户在TwITteR上订阅了政治内容，因此预计第一季度的用户参与度将下降约5%。
CanaCCORd GenuITy分析师表示，他们将关注广告服务器重建的最新进展，以及MAP产品的进展，这应有助于直接响应广告和增强目标定位。
亚马逊
亚马逊的广告业务在第四季度可能也会迎来显著增长。
