10月20日，“抖音商城双11好物节”促销活动正式拉开帷幕。今年的双11大促将持续23天，直至11月11日结束。在活动期间，平台将提供官方立减优惠，单品价格直接降至15%起，同时，平台还将推出亿级消费券，带给消费者真正的价格优惠。
“抖音商城双11好物节”将在货架及内容场景中投入千亿流量资源，结合多样化的促销活动与官方支持，助力国内品牌及中小商家在这个大促期间实现销量和产能的提升。
在活动期间，平台还将针对特色品类提供定制化的物流服务，提升用户的购物体验。在生鲜、食品饮料和宠物用品等类别，消费者购买带有“送货上门”标识的商品时，可以享受送货上门的服务，并承诺不达标必赔。在美妆和个护家清等品类中，部分商品将承诺24小时内发货。
单品享受15%起的立减，消费券可叠加使用
“抖音商城双11好物节”特别推出了一件立减的活动，单品价格直接降至15%起，旨在让消费者无需适应复杂的跨店满减规则，就能轻松购买到价格实惠的好物。活动期间，抖音电商还将陆续发放亿级消费券，消费者可在单品立减的基础上进一步叠加使用，最高可享受满300减80元的优惠。在活动期间，用户可在商城会场首页、直播间及商品详情页等多个入口领取不同面额的消费券。
例如，大疆航拍机、九阳净水器、科沃斯扫地机器人、韩束护肤礼盒、维达抽纸等商品将以优惠价格吸引更多消费者。
在抖音商城中，针对不同品类的细分需求，平台推出了覆盖双11全周期的超级品类日活动，将陆续上线服饰鞋包日、潮电家居日、食品生鲜日、亲子生活日等主题日。超级品类日通过官方立减、品类满减券和品类特色玩法的三重叠加优惠，吸引消费者关注和加购，助力商家实现业绩增长。
此外，超值购、秒杀频道和主题榜单等货架渠道将持续推荐价格低廉的好物。大咖直播间、好物直播间及直播间购物红包等内容场景玩法，将进一步提升产品的曝光度，吸引更广泛的潜在消费群体。
据悉，在“抖音商城双11好物节”期间，用户使用抖音月付购物，还可参与临时提额、全场300元起享3期免息、主题日笔笔立减等优惠活动。
投入千亿流量，助力国货品牌与中小商家
今年双11，抖音电商将在货架和内容场景中投入超千亿的流量资源，着重关注国货品牌及中小商家的发展，挖掘全域兴趣电商的多渠道资源，帮助他们拓展销售空间，同时激活消费市场，提升实体企业的效能。
许多传统国货品牌在抖音电商中焕发新生，不仅唤起了消费者的记忆，还通过品销结合，在大促期间呈现出更多高性价比、高品质的产品。天津老字号郁美净在抖音三天内吸引了超过百万的新粉丝，售出超40万单产品，其中“爆款”儿童霜受到消费者的热捧。滇式糕点品牌潘祥记则从手工作坊升级为机械化工厂，种植万亩玫瑰花田，推出多款鲜花饼，通过直播拓展新市场。奥康品牌自创业以来已逾30年，通过抖音商城和直播吸引年轻消费群体，成功从“父辈的鞋”再度进入大众视野。
为了带给消费者更多优质的源头好物，今年平台将深入多地的供应链源头，推出一系列支持中小商家的措施，帮助用户挖掘丰富的优价商品。双11恰逢秋冬服饰焕新时机，常熟纺织服装产业带的中小商家将在抖音电商开播，线上线下共同发力，通过大促提高品牌曝光度。“焕新非遗”产业带扶持专项已在江苏宜兴落地，携手紫砂陶技艺大师和商家，集中展示紫砂陶制作技艺及非遗知识。抖音电商食品生鲜行业将重点覆盖东北、山东、广东、川渝等9大区域，活动期间将源头采购农特产品，助力五常大米、烟台苹果、潮汕牛肉丸等优质商品的全国销售。
抖音电商相关负责人表示，从大众消费的角度来看，双11等电商大促已逐渐常态化，平台的重点是如何在活动期间为消费者提供高品质、高性价比的商品，确保真实的低价优惠与优质购物体验。同时，希望通过大促的补贴和资源，帮助国货品牌和中小实体商家获得市场增量，实现线上线下的融合发展。
