李佳琦再次登上热搜，这次事件涉及京东与海氏。
10月24日，京东的采销人员在社交媒体上透露，京东收到了品牌商海氏的律师函，指控其因某款海氏烤箱在京东的售价低于李佳琦直播间的价格，违反了与李佳琦签署的“底价协议”。
根据律师函的部分截图，海氏指责京东平台违约更改定价，导致公司的产品销售利润为零，甚至出现负数。同时，这一行为还可能导致海氏在与其他客户的合作中被动违约，面临巨额赔偿的风险。
京东的采销人员对此回应称，该款海氏产品是京东自营商品，价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴，并质疑某些头部主播存在“二选一”的行为，呼吁相关部门介入管理“伪全网最低价”。
事件一经曝光，便引发了广泛讨论，相关话题迅速登上微博热搜。
各方观点不一，底价协议瞬间演变为一场罗生门事件。针对消费者关心的问题，我们不妨看看律师的解读。
所谓“底价协议”，也称为“最低价格协议”，是制造商与经销商之间的协议，约定经销商不得以低于特定价格出售产品或服务。
“底价协议有助于维护高端品牌形象，防止其产品被视为低价或低质。由于价格保持在一定水平，经销商可能会更愿意提供优质的销售服务，比如更好的售后服务。同时，这种协议也可以避免因价格竞争而导致的恶性竞争。”
然而，“底价”也可能是个假象，这种协议可能导致消费者支付高于市场平均价格的费用，从而限制了经销商之间的价格竞争。此外，底价协议可能还违反反垄断法或其他相关法律法规。
主播不应要求平台内的经营者签署“最低价协议”或其他不合理的排他性条款。
美ONE和海氏均否认存在“底价协议”。美ONE向媒体表示，李佳琦直播间与品牌方的合约中没有涉及“全网最低价”或“二选一”的限制条款，直播间的商品定价权属于品牌方。
海氏的官方微博也发布声明，称海氏品牌并未与渠道签订任何“底价协议”，相关信息完全不实。
在“疯狂小杨哥”直播间，大杨哥曾爆料称李佳琦控制价格和库存，导致其直播间的许多大牌商品被下架。大杨哥表示，库存有一百个，而李佳琦卖了七八十个，商家必须与他合作，销量多了便会对商家产生挟制。小杨哥还提到，某大牌的价格低于李佳琦的价格，但却无法销售，商品链接只能被下架。
京东家电家居的高管公开支持采销人员，呼吁抵制“全网底价”协议的霸王条款。
新浪科技曝光了一份“美ONE直播推广服务合同”，合同中规定，品牌需保证赠品的价值在保证期限内的同等条件下保持最高价值。
该事件仍在持续发酵，美ONE和海氏方面暂未做出进一步回应。
在平台经济中，“二选一”通常指一些大型平台公司为了维护其市场主导地位，要求供应商或服务提供者仅在其平台上提供产品或服务，禁止在其他竞争平台上销售相同的产品或服务。
判断这些行为的合理性，需要研究李佳琦与品牌方签署的合同条款，以及京东与品牌方的合同内容。合同具有相对性，也就是说，李佳琦与品牌方的合约对京东并不具约束力。
京东的采销人员表示，涉及的海氏产品为京东自营商品，价格低的原因是京东自行进行了补贴。
海氏则表示，品牌未与平台签署任何“底价协议”，擅自调低产品价格在品牌明确不同意后依然拒绝。
双方的商事主体可以通过私下沟通的方式来处理解决，如果无法解决，则可以通过法律途径寻求救济。
