自十月起，南方多处晚稻核心产区进入收割阶段。新米上市时，消费者投诉平台常出现以陈米充当新米的情况，如将陈米混入新米、对过期米进行抛光，甚至直接用陈米冒充新米，相关现象时有发生。
此外，一些不法商贩为降低成本、获取更高利润，混卖陈米与新米，甚至以“购买便宜米不在意口感”为借口自圆其说。
为提升优质新米的供应，一些大型电商平台自2022年以来在多地深化招商，优化南方米的供给结构。统计数据显示，南方米在此类平台的占比快速提升，2023年至今总体提升超过10%。
当前，南方水稻收割进入收官阶段，新米季促销活动持续开展，目标让消费者买到更新鲜、性价比更高的头茬米。多款10公斤装米品正在促销，组合购买可获得实惠价格。
目前以“真便宜”为主题的11.11促销正在进行，海量现货商品公开发售，部分品类提供全程价保，更多优质大米可选，消费者还可享受跨店满减和叠加补贴等优惠。
