11月23日消息，百度发布了截至9月30日的2023年第三季度财报，数据显示第三季度营收达到344亿元，同比增长6%。其中，来自“百度核心”的营收约为266亿元，同比增长5%；净利润为64亿元，同比增长25644%。不按美国通用会计准则计算的净利润为70亿元，同比增长21%。
在线营销收入为197亿元，同比增长5%；而非在线营销收入（非广告收入）则为69亿元，同比增长6%。
在财报电话会议中，百度管理层分享了更多的业务动态。
云业务收入小幅下降
百度董事长兼CEO李彦宏指出，尽管云业务在三季度小幅下降，但预计将在四季度恢复正增长。
百度智能云事业群总裁沈抖表示，市场对智能交通服务的需求不足，导致云业务在第三季度出现了下降情况。不过，如果不计入智能交通部分，整体人工智能云业务的表现依然良好。
关于云业务的具体营收，百度并未披露详细数字，但沈抖透露：“云业务在过去几个季度取得了不按美国通用会计准则计的运营利润。”
根据财报，三季度，百度核心的非在线营销业务营收为69亿元，同比增长6%。这是该部分业务收入增速首次跌破两位数，云业务收入的下降在一定程度上影响了非在线营销业务的增幅。
国内公有云服务市场增速放缓且竞争加剧。根据IDC最新发布的报告，2023年上半年中国公有云市场增速未达预期，背后原因包括企业IT预算增长不如预期及互联网用户增速放缓等多重因素。
在IDC的报告中，百度智能云在国内公有云市场的份额被归类为“其他”一类。百度管理层希望通过生成式人工智能和大型语言模型技术来重新塑造云行业的竞争格局。
李彦宏指出：“过去，云计算主要关注计算能力和存储速度；而今天，客户在选择云服务时，更注重框架和模型的优劣。”
沈抖在财报电话会议中补充，目前各行业客户正在利用百度的服务进行模型训练、应用开发和解决方案增强。百度希望利用在生成式人工智能和大型语言模型领域的领先地位，持续吸引新客户并推动现有用户增加在百度人工智能云服务上的支出。
百度明确提出希望通过大模型和框架的差异化优势，扩大其在云计算市场的份额，前提是市场对其技术能力的认可。
AI商业化进程加快
尽管尚未明确人工智能技术何时能显著推动百度云业务和其他非广告业务的增长，但大模型在广告业务中的应用已显现成效。
李彦宏在财报电话会议中提到，百度正在利用生成式人工智能技术推动广告业务的增长，包括创意建设、精准投放和竞价优化等方面，这些努力正在逐步显现效果，预计四季度的营收增长将超过数亿元人民币，并且这一趋势将在明年持续增强。对在线营销业务的未来增长持乐观态度。
在今年10月的“百度世界2023”大会上，百度推出了“AI Native商业全景应用”，包括全新的AI商业引擎“扬楫”、全球首个AI Native营销平台“轻舸”、对话式营销的新工具“品牌BOT”、以及支持商家长效经营的“智能商家经营平台”等，这些都是李彦宏所言的通过生成式人工智能技术推动广告业务增长的努力。
此外，百度还于11月1日正式推出了文心一言会员服务，向国际上的竞争对手看齐，采用了直接向用户收费的模式。
目前，文心一言会员的连续包月费用为49.9元，单月购买价格为59.9元。会员服务对应的是文心大模型4.0，而文心大模型3.5仍为免费使用。
百度在财报中披露，文心一言的用户数已达到7000万，但未单独公布付费会员的数量。
李彦宏强调，百度将以AI为核心的业务和产品战略作为未来多年的收入和利润增长的基础。
在百度广告营收保持稳定增长的背景下，百度的AI技术和服务亟需加速商业化进程，以推动非广告收入的增长，形成新的增长曲线。
