百度公布了2022年第二季度业绩。财报显示，当季公司实现营收296.47亿元，归属于百度的非美国通用会计准则净利润为55.41亿元，同比增长3%，营收和利润表现均好于市场预期。
在外部环境承压、广告行业整体受到宏观经济影响的背景下，百度核心业务仍展现出较强韧性。第二季度，百度核心广告收入达到171亿元，恢复表现明显优于不少同行。
多家机构也对这一表现给出了积极评价。高盛认为，百度以交易转化为导向的效果广告具备更强弹性，在广告市场下行阶段更能抵御冲击。摩根大通则指出，百度搜索广告在应对疫情和宏观压力方面表现出较强稳定性，并预计其有望在2022年底或2023年初迎来进一步复苏。
搜索业务本身具有鲜明的技术驱动属性，也因此形成了较高门槛。随着在线广告行业逐步告别单纯依赖流量买卖的粗放增长模式，百度依靠技术积累建立的竞争优势更加突出，并持续巩固其盈利能力与业务基础。
百度App用户规模持续增长
在AI能力的支持下，百度移动生态在第二季度实现了多项创新业务的稳步增长。尤其是在移动互联网整体流量趋于见顶的环境中，百度App的用户规模仍保持扩张。
QuestMobile数据显示，受2022年上半年疫情等因素影响，6月份全网月活用户规模略有回落，但百度App月活用户数仍逆势增长，同比增长8%，截至6月达到6.28亿。
不仅如此，第二季度百度App每日搜索请求量和信息流内容分发量也都实现了同比两位数增长，显示出用户活跃度和内容消费需求持续提升。公司管理层在财报电话会上提到，搜索与信息流的视频化进展是本季度的重要亮点，通过搜索和信息流分发的短视频数量同比实现两位数增长。
服务化与知识场景加快拓展
在服务化建设方面，百度移动生态正借助技术能力，持续推进综合内容与服务平台升级。6月份，百度App日活用户中，日登录用户占比达到84%，高于一年前的77%，反映出用户黏性和产品体验的进一步改善。
知识服务场景也在快速扩展。百度问一问吸引了越来越多行业参与者加入，注册使用人数约13万，而在3月份这一数字约为10万。与此同时，每日即时回复总量同比增长约190%，较3月份提升约30%。
2022年高考期间，百度推出“AI助考计划”，将多项AI核心技术应用于高考服务全流程。其间，问一问累计为考生和家长提供了4700万轮次的一对一专业咨询服务。
此外，数字人助理度晓晓整合了多模态交互、3D数字人建模、机器翻译、语音识别和自然语言理解等技术，在查分、志愿填报、录取查询等关键节点提供提醒服务，并结合考生特点进行个性化内容与报考建议推荐，实现更精准的智能服务。
AI内容生产带来新增长空间
随着AI技术持续演进，互联网产业也在迎来新的变革窗口。2022年7月举行的百度世界大会上，李彦宏提出，AIGC正在成为继PGC、UGC之后的新型内容生产方式，未来十年有望深刻改变现有内容生产模式。
从成本和效率角度看，AIGC被认为具备显著优势，能够以更低成本和更高速度生成原创内容。在这一趋势下，拥有大规模用户基础的百度移动生态，不仅是AI能力落地的重要平台，也将成为持续训练与优化技术的重要场景，未来发展空间值得关注。
