新功能上线：创作者可通过电商渠道获利

据相关消息指出，Facebook 首席执行官马克·扎克伯格表示，公司将从 Instagram 着手，推出帮助内容创作者实现创收的新功能。

在一次视频直播中，扎克伯格与 Instagram 的掌门人亚当·莫斯利共同出席，透露这一信息，并提到在整个电商计划中还将上线一个名为“创作者商店”的入口。

他补充道，如果粉丝购买创作者推荐的商品，平台将实施佣金分成，但具体的分成比例和功能的上线时间尚未对外披露。

莫斯利则介绍，正在筹备的创作者交易平台将帮助中等规模粉丝的账户与品牌方进行合作，从而实现稳健的收入来源。

在当前的创作者经济中，收入分布的不平衡日益显现：头部影响力用户获得大部分收益，而小规模创作者往往难以维持生计。莫斯利表示，如果平台能够实现有效匹配，优秀的小型创作者也有望获得更多报酬。

这些举措属于 Facebook 的“创作者经济”战略的一部分。以往，Clubhouse、Patreon、Substack、YouTube 等平台也在帮助有影响力的个人通过庞大的粉丝群体实现商业价值。

为追赶短视频领军者 TikTok，Facebook 也在加快相关步伐。去年 Instagram 推出了与 TikTok 竞争的短视频功能 Reels，TikTok 早已在部分地区和场景上线了直播带货等电商功能，帮助创作者变现。