哈尔滨冰雪大世界获吉尼斯纪录 冰雪旅游热度带动市场关注

东北冰雪旅游持续升温。在2024中国冰雪旅游发展论坛上，哈尔滨冰雪大世界被认定为世界最大冰雪主题乐园，并获得吉尼斯世界纪录称号。

公开信息显示，哈尔滨冰雪大世界总面积达到816682.5平方米。元旦假期三天，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到较高水平，展现出强劲的冬季旅游消费活力。

冰雪旅游热度传导至资本市场

随着东北冰雪游持续走热，资本市场相关概念也受到关注。长白山在1月4日和1月5日连续两个交易日内，日收盘价格涨幅偏离值累计达到20%；大连圣亚股价也出现连续上涨。

针对股价波动，长白山于1月6日发布股票异常波动公告表示，公司在2023年10月末托管和平滑雪场，但该托管业务对2023年整体收入贡献不足1%。公司同时指出，目前冰雪项目收入在整体收入中的占比较小，主营业务仍以旅游客运和酒店业务为主。

同一天，大连圣亚也发布股票交易风险提示性公告称，公司主营业务仍然是极地海洋馆景区经营、景区场馆内商业运营及动物经营，目前生产经营活动未发生重大变化。

此外，众信旅游在投资者互动平台表示，公司已推出多种哈尔滨跟团游产品，并已在东北大区设立分公司，以进一步布局和拓展东北旅游市场。

东北多地加快布局冰雪旅游

这轮冰雪旅游热并不局限于哈尔滨。东北其他城市也在积极发力，持续提升冬季文旅吸引力。比如沈阳等地正加快推出相关文旅产品和配套服务，吉林省也已通过携程等平台发放文旅消费补贴券，覆盖雪场、温泉和热门景区等多类消费场景。

社交平台推动冰雪游持续出圈

东北冰雪旅游的迅速走红，与互联网平台的传播密切相关。在抖音、小红书等社交平台上，关于东北冰雪游的短视频、打卡内容和游玩攻略频繁登上推荐榜单，吸引了大量用户关注和讨论。与此同时，当地文旅部门和相关平台也持续发布短视频内容，为旅游热度提供助推。

在线下场景中，数字化服务也在不断完善。在太阳岛景区停车场、热门早市等地，移动支付服务覆盖广泛。“哈尔滨冰雪大世界”小程序也已上线，游客可通过相关平台完成购票、查看讲解信息、申请开票等操作。

多方合作延伸至文旅与民生领域

据了解，相关平台企业与黑龙江的合作已延伸至生态保护、金融助农和公益服务等多个方面。例如，面向生态保护的项目已在东北多地设立保护地，用于守护东北虎等野生动植物；部分地区农户也通过免息助农贷款支持农业生产；还有一批小店加入公益联盟，在冬季为户外工作者提供免费热饮等暖心服务。

冰雪流量如何转化为长期吸引力

从当前表现来看，哈尔滨已成为2024年开年最受关注的城市之一。冰雪旅游热度带来了客流与消费增长，也让城市文旅发展迎来新的窗口期。对于地方而言，如何在流量高峰中完善服务、补齐短板、提升体验，将是把阶段性热度转化为长期吸引力的关键。

只有持续优化产品供给和城市接待能力，才能让冰雪旅游从一时走红走向长期繁荣，进一步推动文旅消费实现更稳定、更持久的增长。