谷歌正在进一步收紧隐私控制措施，这将使企业在 Android 手机和平板设备上追踪用户的难度上升。整体来看，这一调整与苹果此前在隐私保护上的做法有相似之处，但执行力度仍存在差距。
此前，Android 用户已经可以选择退出个性化广告。只是即便用户关闭这一选项，应用开发者仍然能够获取用户的广告标识符。这个广告 ID 一直被用于分析应用使用情况，同时也能帮助广告主识别或减少无效流量。
在新政策下，一旦用户明确退出个性化广告，系统将不再向开发者提供可用的广告 ID。开发者发起请求时，返回结果只会是一串零，这意味着基于该标识符的追踪能力将被明显削弱。
不过，谷歌在推进隐私保护时仍需兼顾广告业务。广告收入长期占据其整体营收的大头，因此平台也需要继续满足广告主对定向投放和效果评估的需求。作为全球数字广告市场的重要参与者，谷歌过去十年始终处于领先位置，2021 年预计将占据全球数字广告支出的约 29%。
相比之下，苹果近期对 iOS 的隐私政策调整更为严格，对广告追踪的限制也更加直接。由此可见，谷歌虽然正在强化用户隐私保护，但整体措施仍未达到苹果的强硬程度。
