新标准下的防晒衣市场洞察

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随着天气回暖，防晒衣的关注度再次攀升，“蕉人”现象随之出现。

背后的推动力量来自硬防晒领域的头部品牌蕉下。头部品牌正逐步把自家单品塑造成一种生活符号。

特征与趋势

经过观察发现，“蕉人”不分性别、不分年龄。近年呈现全民户外化趋势，市场规模快速扩大，入局者增多，竞争愈发激烈。硬防晒日常化推动着防晒衣市场向更大规模发展。

需求的持续叠加催生了百亿级市场规模。与此同时，更多企业加入竞争，行业行动却未必与消费者购买观念的变化同步。

过去，为追求高UPF数值，一些品牌可能使用仅用于御寒的“银层”等技术。但在炎热季节，防晒衣若过于厚重亦会造成闷热感。

如今，各品牌逐步追求轻薄、清凉的防晒体验。总体而言，面对市场上五花八门的防晒衣，消费者一直难以用统一标准进行选购。

在原纱防晒的宣传中，产品声称使用原纱防晒，但未提供相关面料的检测报告。关于透气、速干、高弹、凉感等属性，客服也难以提供说服力的解释。

单就该标准的各维度来看，表面上并不显著，门槛似乎并不高。

但为何品牌要设定如此低的数值？当前国内标准的UPF仅有“40+”和“50+”。

从科普角度解释UPF的物理含义，可以理解为：

在此背景下，单看某一维度，标准似乎并不苛刻。如今在电商平台上，防晒衣标签常见UPF2000+或100%阻隔紫外线等说法。行业人士透露，UPF目前国标仍是40+或50+。

另一方面，消费者在选购防晒衣时的时间与金钱成本难以下降，试错成本高，形成了所谓的“防晒智商税”现象，缺乏明确的解答路径。

从市场数据看，蕉下将防晒作为基本盘，逐步扩展场景与品类，形成更广阔的想象力。近期，蕉下推出面向儿童的迪士尼联名款防晒衣，显示出产品线覆盖的场景更密集、选择更丰富。

在这一节点，蕉下发布《白皮书》，以回归防晒及回归消费者为目标，期望降低消费者在防晒衣选购中的成本与试错压力，回应“防晒智商税”的关切。

产品与场景的无处不在，既指具体应用，也指消费者在该场景下的真实需求。自防晒延展至户外，再回归防晒，这条路径正逐步清晰。

点击查看《2024年中国防晒衣行业标准白皮书》