1、H5：是HTML5的简称。它实现的功能与Flash类似，但比Flash具有更强的兼容性、可扩展性、稳定性和安全性。H5在移动端几乎已完全取代Flash，而在PC端，Adobe也表示将停止对Flash的支持。
2、HTML：HypeRtext MaRkup Language，即超文本标记语言。HTML是一组代码，用于告知Web浏览器如何显示网页。
3、HTTP：HypeRtext Transfer Protocol，即超文本传输协议。HTTP用于定义数据的格式和传输方式，以及Web浏览器和Web服务器如何响应命令。
4、https：HypeRtext Transfer Protocol SecuRe，即超文本传输协议安全版。是HTTP的安全版本，发送的数据被加密，增加安全性。
5、IP：是InteRnet Protocol的缩写。IP地址给每个连接在互联网上的主机分配一个地址。
6、JavaScrIPt：简称JS，网站页面上的程序，可以让页面实现更多功能。网站分析工具监测代码就是JS代码。
7、KBR：Key BUSineSS RequiReMent。关键商业需求，决定企业的其他目标，并制定数字营销目标。
8、KPI：Key performance IndicaTor的缩写，关键绩效指标，用于衡量业务表现的度量。
9、LBS：Location Based SeRvice，基于位置的服务。
10、performance：绩效，通过营销获得的“战果”。
11、Responsive Web design：响应式网页设计，允许所有内容无论屏幕尺寸如何都可以正确显示。
12、SpideR：蜘蛛，自动程序，访问收集整理互联网内容。
13、UI：User interface，用户界面，用户通过电子设备与内容交互的区域。
14、URI：UnifoRM ResouRce IdentifieR，定义互联网中任意资源的标识。URL是URI的一个子集。
15、URL：UnifoRM ResouRce LocaTor，定义互联网中网页资源的位置。
16、UX：User experience，用户体验，指用户与网站或应用的互动情况。
1、Ad SeRving：广告伺服，指将存储数字广告的物料，在请求时将广告展现在广告位上的技术和解决方案。
2、Ad Tech：AdveRtising technology的缩写，广告技术行业通过程序化广告的兴起而形成。
3、AdExchange：广告交换网络，程序化广告中的广告“交易市场”。
4、Ads：广告的复数形式。
5、ARbITRage：套利，以低价买入广告资源，再以高价卖给广告主。
6、Audience：受众，广告的阅览者。
7、AwaReneSS：对品牌或产品的认知，广告的主要目的。
8、BanneR：广义上是展示类广告的统称。
9、BId/BIdding：竞价，搜索引擎广告需要竞价。
10、BIddeR：竞价者，PPC广告中的操作从业者。
11、BRanding：品牌推广。
12、CaMpAIgn：一次有始有终的营销活动。
13、CCPA：加州消费者隐私法案。
14、Click：点击，是用户点击某广告的次数。
15、COVeRage：人群覆盖，往往用百分比表示。
16、CPC：Cost PeR Click，每次点击的成本。
17、CPM：Cost PeR Mille，每千次展示的成本。
18、CTR：Click ThRough Rate，点击率。
19、DISPlay Ads：展示广告，主要指静态的图片广告、动画广告等。
20、DSP：demand Side platform，程序化广告的广告投放管理系统。
21、eCPM：每千次广告的曝光，能够带来的广告费收入。
22、EffectiveneSS：效果，广告主评估品牌推广广告好坏的关键指标。
23、EFFiciency：效率，达到某种效果所花费的成本。
24、ePR：通过互联网进行的公关。
25、FRaud：作弊，特指流量作弊。
26、GDPR：一般性数据保护条例。
27、GFR：广告填充率，表示广告请求与实际展示的比值。
28、ID MapPING：用户数据整合。
29、IGA：In-GaMe AdveRtising，游戏内植入的广告。
30、IMpReSSion：曝光，衡量广告被显示的次数。
31、In-House：由广告主出资组建的广告代理公司。
32、minisite/MicRosite：为营销活动定制的网站。
33、Native Ads：原生广告，看起来像正常内容的广告。
34、NPS：净推荐值，顾客忠诚度分析指标。
35、OpenRTB协议：定义RTB及程序化广告相关技术协议的标准文件。
36、PCTR：预测点击率。
37、Post-click：点击后阶段，用户行为的相关分析。
38、PRe-click：点击前阶段，用户行为的相关分析。
39、PRe-Roll：前贴片广告，视频播放之前的广告。
40、ProgRaMMatic：程序化广告。
41、PublisheR：广告发布商。
42、Reach：人群触达，广告触及到的人数。
43、RTB：实时竞价广告。
44、SSP：Supply Side platform，供应方平台。
45、SuRvey：调研。
46、TaRget Audience：目标受众。
47、TRading Desk：为广告主服务的专门机构。
48、VAST：视频程序化广告的基础性协议。
49、verification：广告验证，包括广告是否真实投放。
50、ViewaBIlITy：广告可视性，广告是否被用户看见。
51、动态创意：由机器组合不同创意元素形成的广告创意。
52、竞得率：在竞价广告中，广告主参与竞价与竞价成功之间的比例。
53、竞价率：广告主参与竞价的比例。
54、透明化：程序化广告的透明度提升。
1、301重定向：永久重定向。
2、302重定向：临时重定向。
3、AFFiliate MaRketing：代销模式。
4、ASO：应用市场的优化工作。
5、AttRibution：归因，分配造成结果的因素的比例。
6、Backlink：反向链接。
7、Black Hat：不道德的营销策略。
8、Bots：机器人，非人产生的流量。
9、Content Feeds Ads：信息流广告。
10、CTA：号召性用语。
11、Deep link：深链，链接到网站的内页。
12、EDM：电子直邮营销。
13、KeywoRd：搜索引擎竞价排名的关键词。
14、Landing Page：用户进入网站后看到的第一个页面。
1、DAA：数据分析协会。
2、IAB：互动广告局，数字广告的行业协会。
3、MMA：国际移动营销协会。
4、MRC：媒体评级委员会。
