出品/惊蛰研究所
作者/初夏
每逢周末或节假日，各种主题的创意市集吸引着众多年轻消费者。在城市的不同角落，这些市集不仅为摊主提供了创业的平台，也成为了小众文化爱好者的社交空间。
然而，随着市集数量的增加，商业化和同质化问题日益突出。面对重视体验的年轻消费者，摊主和主办方需要找到持续吸引顾客的方法。
创意涌现：万物皆可变市集
市集的历史悠久，最早可以追溯到农耕时代。如今的创意市集不仅延续了商业交易的属性，更强调生活方式的重塑和社交体验的营造。“街头艺术节”“创意生活节”等市集主题显示了主办方的“野心”，这些市集不仅是商品交换的场所，更是文化表达和情感联结的空间。
近年来，围绕特定主题的创意市集逐渐增多，这些“小而美”的主题市集精准满足了特定人群的需求，成为小众文化爱好者的交流与聚集地。
喜欢谷子市集的二次元爱好者“小原”表示，逛市集的原因因人而异，自己则是想寻找感兴趣的周边产品。与一些小漫展相比，谷子市集更有趣，因为这些展会往往存在场地偏僻、秩序混乱等问题。
目前小红书上关于“市集”的讨论已超过442万，浏览量超过7.2亿，反映出各地创意市集的分布和年轻人的参与热情。
在西安，网友“鲸鱼”通常与朋友一起去逛宠物展、面包节等活动。她享受在活动中展示自家小狗的乐趣，并与其他宠物互动，认为这些活动为宠物和主人提供了良好的社交平台。
从不吝于消费的“鲸鱼”表示，逛市集时会关注喜欢的品牌社交账号，并参与线上团购。她认为，市集购物方便，可以直接比价。
她提到，春夏季节西安的咖啡节和面包节很多，逛市集可以一次性接触多个品牌，体验感主要与市集的选址有关。
年轻人摆摊：始于兴趣，赚钱不易
在许多城市，创意市集是街头艺术家的舞台，许多原创设计师在这里获得了事业的起步。国内的原创设计师和青年创业者也希望通过市集实现类似的成功。
热衷于二次元周边设计的摊主“小咪”表示，选择在谷子市集摆摊是为了与客户直接交流，了解对产品的反馈。虽然目前因研发新品暂时未能摆摊，但之前积累的客户基础对业务转型帮助很大。
总总游乐园品牌主理人“小熊”表示，摆摊对他来说是副业，主要想将产品展示给更多人，面对面交流更能了解顾客的需求。然而，摆摊并不容易，很多摊主面临恶劣天气和低收入的挑战。
在社交平台上，有摊主吐槽收入微薄，有的甚至连摊位费都难以覆盖。
关于盈利情况，“小熊”坦言收入不稳定，极端天气会影响客流量，依靠市集盈利远远不够。
彩熊市集主理人方先生表示，许多人选择摆摊作为低成本创业的方式，但随意摆摊很难盈利，很多年轻人容易因此放弃。
青年市集品牌主理人“没事找市”李紫阳指出，除了经验丰富的摊主，还有许多出于兴趣而参与的年轻人，缺乏经验可能会影响他们的积极性。
市集经济看似热闹，但充满不确定性。摆摊虽提供了低成本创业的机会，但仅凭热情难以支撑长期发展。
创意市集如何火下去？
当“摆摊”演变为一种城市生活方式的集体活动，市集经济已成为不可忽视的消费力量。
随着市集经济的升温，创意市集不仅是年轻人休闲体验的场所，更是推动城市商业与文旅融合发展的新引擎。
值得注意的是，“策展型市集”“沉浸式市集”等新型业态受到年轻消费者的青睐。调查显示，“策展型商业”的客流在2024年同比增长35%。
然而，市集同质化问题严重，导致消费者感到审美疲劳。许多摊主抱怨主办方只收钱不做事，缺乏有效的宣传和支持，导致客流不足。
小熊表示，好的市集会做好宣传，及时反馈顾客的建议，并关注天气变化，以确保活动顺利进行。
Mavis则提到，部分主办方为了节省成本，可能会让两个摊主共享一个摊位，这会影响舒适度，并且缺乏品控会导致同质化严重。
李紫阳表示，他们在策划市集时会根据受众和节点进行主题策划，筛选摊主时也考虑市集的整体主题。
在宣传环节，他们注重与场地的联动宣传，并与摊主协同推广，吸引更多客流。
对于消费者而言，创意市集已超越了购物场所，成为融合文化、情感交流的新生活方式。人们追求的已不仅是购物，而是在热闹中寻找归属感。
要让市集经济持续发展，关键在于提升服务质量与运营能力，注重主题的独特性和体验设计，营造良好的消费环境。
只有当市集成为文化、创意与生活方式的交汇点，它才能真正融入城市生活，成为年轻人生活中重要的一部分。
*文中小原、鲸鱼、小咪、小熊、Mavis均为化名。
