蜜雪冰城新一轮加盟政策调整要点及影响

蜜雪冰城再次调整加盟政策引发关注。6月9日，官方公众号发布通知，宣布自2025年6月11日起，对全国新开门店布局进行优化。

据招股书显示，截至去年底，集团全球门店总数超4.6万家，居全国茶饮品牌之首。每次政策调整都会对加盟商产生直接影响，以下为此次新政的要点梳理与可能影响。

从放宽到收紧的节奏与聚焦场景

此次调控的核心在于放缓开店节奏，并将重点转向多场景门店的开发。今年以来，行业观察普遍认为蜜雪冰城的开店策略经历了“收紧—放松—再收紧”的演变。业内人士透露，2024年上半年已完成全年目标，进入下半年后对新开门店提出更高门槛。

自2024年下半年起，老加盟商若要新增门店，需在连续7个月达到同一等级评分后方可提交申请。

到年底，政策出现放宽：只要老加盟商当前积分不再第四档，即可申请开新店。这一调整让部分加盟商获得扩张机会，同时也强调深耕现有市场。

最新通知强调未来门店布局将基于市场容量、消费需求与区域潜力进行科学规划，鼓励在景区、服务区、交通枢纽等高流量区域开设多场景门店，同时对现有门店经营者实行“优中选优”的发展策略。

对于已有门店的加盟商，公司将综合评估现有门店经营表现，优异者将获得更多发展机会。

选址审核趋严，特渠点位成为关注重点

随着门店数量增加，选址门槛明显提高，部分加盟商反映“选址难、审批更难”。一位加盟商表示，已提交多次选址方案但未获通过，尤其在已开发区位的重复布点方面更显谨慎。

在存量竞争背景下，特渠（特殊渠道）点位逐渐成为关注点。若干品牌已加大对校园、景区、交通枢纽等高潜力场景的定向点位投入，尽管运营门槛较高，但一旦落地通常具备稳定客流与盈利能力。

部分早期加盟商也开始调整布局，深入开发特渠点位。校园门店经营者指出，尽管淡旺季分明，但竞争压力小于街铺，重点在于持续深耕与寻找具备壁垒的门店场景。

需要注意的是，关于空白乡镇的新店，政策提出了“本地户籍、加盟商本人驻店管理”等要求，强调本地化运营以提升成功率。

一位潜在加盟商透露，蜜雪目前不含租金的建店成本约为37万元；若区域市场人流稀少，营业额提升困难，非本地驻店管理者难以高效经营。