植物医生的全球化发展与科研驱动

在全球化浪潮下，化妆品行业竞争日益激烈，跨国界的市场扩张成为必然选择。以高山植物为根基的品牌如何赢得不同文化背景的消费者？答案在于以科研为支撑、以本地化为桥梁。

目前全国门店超过400家，会员超过3000万，已经成为国内化妆品领域的佼佼者。高山植物护肤理念正逐步走向日本、印尼、泰国等市场，持续推动品牌全球化进程。

品牌定位与研发体系

品牌以“高山植物，纯净美肌”为定位，贯穿研发、生产与传播的全链条，形成完整的体系化运营。

在中国市场，品牌率先把高山植物理念与产品开发深度结合，挖掘高山极端环境下植物的活性成分，转化为安全高效的护肤产品。

为实现目标，集团与昆明植物研究所共建研发中心，形成“一个中心、五大基地”的布局，覆盖多地区的科研与应用转化。

成分研发方面，长期合作使大分子石斛多糖转化为易吸收的石斛寡糖成为可能，对促进肌肤胶原蛋白生成具有显著作用。这项技术曾获得全国商业科技进步一等奖。

基于对多种高山植物的持续研究，品牌构建了覆盖全护肤场景的产品矩阵，推出石斛兰紧致淡纹、积雪草舒缓特护等系列，涵盖水乳膏霜、精华与面膜等品类。

其中，石斛兰系列作为明星产品线，持续以核心成分石斛寡糖迭代配方，逐步建立口碑与市场热度。

海外市场的本地化之路

在拓展海外市场时，首要挑战在于让不同文化背景的消费者理解并接受高山植物理念。

品牌采取分阶段、本地化的出海策略。2019年以日本大阪作为首个海外市场，开启第一家海外门店，成为首批进入日本市场的中国护肤品牌之一。

在日本市场，将高山植物理念与汉方理念相结合，提出“来自高山的汉方植物”的定位，迅速赢得关注。

为进一步本地化，设立在东京的汉方护肤科学研究中心，聚焦将中国高山植物成分与日本护肤科技和消费者偏好融合的研究。

基于日本市场的经验，全球扩张步伐加速。至2025年，门店网络覆盖中国、日本、印尼、泰国、香港等地区，以线下单店为核心，提供产品陈列、销售与会员沙龙等服务，创造独特的用户体验。

市场认可与前景

市场表现获得多方肯定。依据行业研究，按2024年度全渠道零售额统计，该品牌在国内化妆品零售市场中名列前茅。

2025年初，品牌荣获全球领先市场研究机构的全球单品牌专卖店认证，这是在2023、2024年后第三次获得该项认证，显示出在国际市场的竞争力与认可度。

随着IPO进程的推进，品牌将通过资本参与进一步整合资源，推动全球化与科研创新并行发展。以东方源自的植物护肤智慧为基础，持续跨越文化边界，提升全球消费者的认知与喜爱程度。

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