近日，央视的一则调查报道引起广泛关注：长期在天猫、抖音等平台销量榜首的叶素保健品“澳洲优思益”（YOUTH），其标示的澳大利亚墨尔本工厂，实际上是一家汽车维修站，周边居民从未听说过有保健品生产。负责该产品营销的杭州索象营销有限公司的员工向记者透露：“实际上这是一家广州的公司，产品也是来自广州，只是我们将其包装成了澳洲的。”
更令人震惊的是，在品牌故事全盘造假的背后，这款名为“优思益”的产品，却有一个“合格”的背景。天眼查显示，其国内代工厂位于安徽马鞍山的仙乐健康（安徽）有限公司，曾被监管部门抽检38次，结果均为合格。仙乐健康是国内营养健康食品的主要生产企业，并为上市公司仙乐健康（30079.SZ）全资子公司，在中国、欧洲、美国设有多个生产基地和研发中心。
优思益的造假并非偶然，而是一条分工明确的产业链。调查发现，国内工厂生产后，委托营销公司进行“洋品牌化”，编造海外研发和认证的虚假背景，花费大量资金购买国际奖项，聘请外籍人士冒充专业人士进行推广，在社交平台发布大量宣传笔记，邀请明星进行宣传，最终通过保税仓“洗白”，伪装成进口产品。
优思益的营销模式引发了监管的漏洞。该品牌长期占据电商平台销量第一，总销量超过600万瓶，在多个平台的“进口叶素品牌”中排名第一。一个产品从生产到销售涉及多个环节，但没有任何环节对其进行有效监管。这是监管链条的断裂，还是行业生态的整体失语？
跨境电商的监管挑战，主要源于权力的分散。分析指出，跨境进口商品的采购、仓储和物流环节都在境外，国内监管部门几乎无法实时掌握境外生产源头的资质和原产地认证。“看得见的管不着，管得着的看不见”，不法企业正利用这种信息不对称进行“贴牌”和“换标”的操作。
平台审核的漏洞是更关键的问题。专家指出，平台未能识别那些虽然有正规进口报关单，但实际上为“出口一日游”的假冒进口商品。现在平台对商家的资质审核往往停留在纸面材料上，缺乏对商品真实来源的实质性审查。
优思益的38次抽检合格，讽刺地反映出一个事实：并非国产保健品不行，而是假洋牌的谎言让消费者付出了高额溢价。当真实的品质被谎言包装出售时，受损的不仅是品牌的声誉，更是整个国产保健品行业的信心。
值得注意的是，4月1日起实施的海关注册登记和备案管理办法，已开始构建以信用为基础的新型监管机制，对失信企业实施联合惩戒。治理“假洋牌”，必须让造假者付出代价——不只是下架退款，而是要从法律层面追究责任，让“元凶”和“帮凶”无处遁形。
