美式炸鸡品牌拟在中国开设超600家门店

近日，一家美国炸鸡品牌宣布进军中国市场，计划今年夏天在上海开设首店，掀起行业关注。

合作与规模：与本土运营商德克圣堂签订特许经营协议，目标是在中国开设超过600家门店。这是该品牌迄今为止最大规模的国际扩展，也体现出其对中国市场的信心。

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关于首家门店的设计、选址及开业时间，品牌方表示将在临近开业时公布更多细节。

Texas Chicken在中国市场的挑战与机遇

品牌成立于1952年，作为美国炸鸡连锁品牌，在南方与德州拥有良好口碑。其招牌产品包括原味与香辣炸鸡，采用多重香料腌制、双层面包糠裹粉现炸，外酥里嫩，同时提供鸡柳、三明治及饮品等多样小吃。

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该品牌强调“大份量”和“高性价比”作为核心卖点。在美国，单笔消费通常在6-13美元区间。

凭借性价比优势，自2000年以来，品牌开启全球扩张，目前全球门店超过1400家，覆盖多国，系统销售额达到约15亿美元。

在中国市场，品牌希望延续其国际化增长势头。首席执行官表示：“这是一次重要的扩展，也是品牌发展的关键阶段。”

国内炸鸡市场竞争与本土化挑战

中国炸鸡市场竞争激烈，品牌数量持续增长。根据行业数据，当前在营炸鸡品牌数量已超过1.1万家，市场同比增速在0.x%级别波动。

例如，某些品牌通过在地口味与外卖为主的经营模式实现扩张，持续推进产品线的多元化。

为更好地适应本地市场，Texas Chicken需要在口味与服务模式上实现本土化调整，满足中国消费者的多样化需求。

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例如，结合地方风味的创新口味，以及更灵活的外卖/外带模式，将有助于提升竞争力并降低进入门槛。

未来，品牌需在产品、渠道与市场布局方面保持灵活，避免被快速变化的市场环境淘汰。

总体来看，尽管面临挑战，进入中国市场仍存在明显机会，后续门店开设情况值得持续关注。

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