教育机构发布全新标识与品牌愿景

6月1日，某教育集团正式发布全新logo，并同步推出新口号——“伴你成长，共赴美好”。此次发布恰逢儿童节，也标志着集团新财年的开启。

新标识的推出，体现自1993年成立以来，在教育领域经历的品牌转型。”伴你成长，共赴美好”这一口号，不仅凝练了三十余年的历史，也传达了对未来的美好期待。

全新标识背后，反映了近年在业务布局上的重塑与扩展。

除了教育业务，集团旗下的东方甄选于2022年成立，现已建立超过800种自营产品体系，计划未来扩展至2000至3000种。东方甄选的首家线下体验店预计于2026年5月在北京开业。与此同时，集团在2023年推出的文旅业务，明确了“一小一老”的产品战略，聚焦青少年游学营地，并围绕中老年人开展退休俱乐部及康养项目，其南极邮轮产品也实现了售罄。官方表示，当前企业已从单一教育机构逐步演变为为中国家庭提供教育、生活与文旅产品及服务的综合体。

根据4月22日发布的2026财年第三季度财报，期内实现净营收为14.17亿美元，同比增长19.8%；经营利润为1.8亿美元，同比增长44.8%；股东应占净利润为1.27亿美元，同比增长45.3%。其中，出国考试业务收入增长约7.4%，国内考试准备业务同比增长约14.5%，新教育业务同比增长约23.3%，非学科类辅导吸引约45.8万名学生报名，智能学习系统及设备的活跃付费用户约为36.7万名。

在财报电话会上，集团透露了一项重要战略——“新家庭之家”。该平台整合教育服务、东方甄选产品及文旅产品，家庭用户可通过单一app管理各类服务。目前，该平台已在杭州、苏州、西安、武汉等12个城市进行试点，注册家庭超过33万户。有分析指出，该机构正在从“以个人用户为核心”转型为“服务整个家庭”的战略。

然而，在4月下旬，东方甄选核心主播的离职潮引发广泛关注。4月25日，集团创始人公开致歉，承认管理层调整后管理方式出现偏差，过度重视制度管控而忽视团队的人文关怀，并表示将优化管理模式，在制度化运营与人文关怀之间取得平衡。

在品牌焕新与战略升级的同时，集团也面临着业务加速与管理阵痛的挑战，正处于转型的关键时期。